Master marketing btoc IPAG Business School - Campus de Paris

Description

Le Master Marketing BtoC de l'IPAG Business School - Campus de Paris forme des spécialistes du marketing orienté consommateurs, capables de maîtriser l'intégralité de la chaîne marketing moderne. Les étudiants approfondissent l'analyse de marché et le marketing stratégique, tout en développant une expertise opérationnelle à travers des enseignements spécialisés : Digital Marketing, Brand Content & Social Media, E-commerce Strategy, Omnichannel Distribution & Sales, et Marketing Research. La formation inclut également une certification professionnelle Google Analytics et s'enrichit de business games pour simuler des stratégies commerciales concrètes. Accessible en initial ou en alternance, ce programme prépare aux métiers de chef de produit, category manager, responsable e-marketing, chef de publicité ou consultant en marketing BtoC. Les diplômés évoluent dans des environnements variés : distributeurs, fabricants de grande consommation, agences de publicité ou cabinets de conseil spécialisés. Un double diplôme international est également proposé avec Edinburgh Napier University (MSc International Marketing).

Programme

• Fondamentaux du marketing BtoC : comportement du consommateur, segmentation, ciblage et positionnement
• Stratégies marketing : mix marketing, brand management, campagnes publicitaires multicanales
• Digital marketing et e-commerce : SEO, SEA, réseaux sociaux, data analytics et marketing automation
• Gestion de la relation client : CRM, fidélisation, expérience client et gestion des réclamations
• Projet marketing et gestion de campagne : étude de cas, construction et pilotage d’un plan marketing opérationnel

Objectifs de la formation

• Maîtriser les techniques avancées de segmentation et ciblage des consommateurs BtoC
• Concevoir et déployer des stratégies marketing adaptées aux comportements d’achat des clients finaux
• Analyser les données de marché pour optimiser les campagnes marketing et mesurer leur ROI
• Élaborer des plans marketing intégrant les outils digitaux et les tendances actuelles du marché
• Développer des compétences en gestion de projet marketing et coordination d’équipes pluridisciplinaires