Master 1 - sport business (mastère)
ESG Sport - Lyon

Description

Non seulement le sport est devenu une branche économique incontournable au niveau mondial – avec près de 1 200 Mds €, il génère aujourd’hui près de 2% du PIB mondial pour une croissance moyenne de 4% - mais il ne cesse d’évoluer, voire de se révolutionner, sous les effets de :

• la mondialisation et le développement de nouveaux marchés particulièrement actifs (la Chine : +6,1%, l’Inde : +7,6%).
• la multiplication de grands événements sportifs, suscitant des investissements considérables de la part des pays organisateurs et des annonceurs (187 Mds$ d’investissement planifiés pour la Coupe du Monde de football 2022 au Qatar).
• le numérique et la digitalisation, amenant à :
     - des changements de consommation, à l’intérieur et en-dehors des stades, allant à l’extrême jusqu’à la création et l’explosion du e-sport
     - une connaissance approfondie du consommateur via l’exploitation des données, débouchant sur la création de nouveaux produits et services d’une part, et sur de nouvelles manières de communiquer.

Le mastère Sport Business de l’ESG Sport vous prépare en deux ans à aborder en spécialiste ces transformations du sport. A l’issue du M1 qui traitera de tous ces aspects, vous choisirez votre spécialisation de M2.
Porté par des acteurs du sport, entouré d’entreprises du secteur, entraîné à une approche pratique des métiers, vous serez prêt à profiter de la croissance de l’industrie du sport et de l’élan qu’apporteront en France les JO 2024.

Titres de niveau 7 reconnu par l’Etat à l'issue du M2.

Programme

LE SPORT À L'ÉCHELLE MONDIALE :

• Paris 2024
• Coupe du monde 2022 de football
• Coupe du monde 2023 de rugby
• Géopolitique du sport - soft power

DÉFINITION DE LA STRATÉGIE MARKETING :

• Etude de marché - les fondamentaux
• Démarche marketing
• Stratégie marketing
• Le modèle de revenu d'un club

DÉPLOIEMENT DE LA STRATÉGIE MARKETING :

• Business Game
• Politique de prix
• Politique de distribution

MISE EN OEUVRE OPÉRATIONNELLE DU PLAN MARKETING :

• Stratégie de communication
• Réputation et e-réputation des marques
• Challenge MARCOM

MANAGEMENT ET SUIVI QUALITÉ :

• Cartographie des prestataires externes
• Fondamentaux du comportement du consommateur
• Les outils du marketing
• Gestion de la relation client
• Séminaire design thinking
• Excel niveau intermédiaire
• Gestion de crise dans le sport
• Sport et RSE

LIFE SKILLS : Se construire avec les autres

• Développer son empathie
• Projet associatif : Action humanitaire, environnementale ou sociétale
• Management interculturel
• S’ouvrir aux autres : échanges et partage

COMPÉTENCES LINGUISTIQUES :

• Anglais
• TOEIC
• Challenge international

COMMUNICATION :

• Gestion de projet digital
• Social media
• Brand content

INSERTION PROFESSIONNELLE DANS LE SECTEUR DU SPORT :

• Droit du travail dans le sport
• Visite d'infrastructure sportive
• Networking : théorie et mise en place