| Niveau requis | Bac+3 |
|---|---|
| Niveau d'études visé | Bac +5 |
| Date de la prochaine session | Sept. 2026 |
| Durée de la formation en année | Non renseignée |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Mastère 1 - Stratégie de marque & Brand Content de l'ESP - École supérieure de publicité - Lille forme des experts capables de concevoir des plateformes de marque robustes et de piloter des dispositifs de contenus performants.
À la croisée de la sociologie, de la publicité et de la stratégie éditoriale, cette formation développe des compétences stratégiques et créatives : diagnostiquer le positionnement d'une marque, élaborer une stratégie marketing-communication alignée avec ses valeurs, structurer une ligne éditoriale cohérente et maîtriser l'écosystème digital (social media, vidéo courte, SEO, podcasts).
Les étudiants apprennent également à décoder les insights audiences, piloter des projets de A à Z avec KPI et mesure d'impact, tout en développant leur expertise en storytelling et brand content multicanal.
Cette première année prépare à évoluer comme brand manager, responsable stratégie de marque, chargé de communication ou planneur stratégique, tant en agence qu'en entreprise, avec la possibilité de poursuivre en Mastère 2 pour approfondir le copywriting et les mécaniques sociales.
Thématiques abordées
- Fondamentaux de la stratégie de marque : identité de marque, positionnement, valeur perçue
- Brand Content : conception, création et diffusion de contenus adaptés aux cibles
- Techniques de storytelling et communication digitale
- Gestion de projet et campagne publicitaire intégrée
- Analyse des marchés, veille concurrentielle et études de cas
Objectifs de la formation
- Analyser et définir des stratégies de marque alignées avec les objectifs business
- Concevoir et déployer des contenus de brand content pertinents pour engager les audiences cibles
- Maîtriser les outils et supports digitaux pour optimiser la visibilité et l’impact des campagnes de marque
- Évaluer l’efficacité des actions de communication à travers des indicateurs de performance précis
- Développer une expertise en storytelling pour renforcer l’identité et la valeur perçue d’une marque
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