Mastère 1 - stratégie de marque & brand content ESP - Lille

Description

Le Mastère 1 - Stratégie de marque & Brand Content de l'ESP - École supérieure de publicité - Lille forme des experts capables de concevoir des plateformes de marque robustes et de piloter des dispositifs de contenus performants.

À la croisée de la sociologie, de la publicité et de la stratégie éditoriale, cette formation développe des compétences stratégiques et créatives : diagnostiquer le positionnement d'une marque, élaborer une stratégie marketing-communication alignée avec ses valeurs, structurer une ligne éditoriale cohérente et maîtriser l'écosystème digital (social media, vidéo courte, SEO, podcasts).

Les étudiants apprennent également à décoder les insights audiences, piloter des projets de A à Z avec KPI et mesure d'impact, tout en développant leur expertise en storytelling et brand content multicanal.

Cette première année prépare à évoluer comme brand manager, responsable stratégie de marque, chargé de communication ou planneur stratégique, tant en agence qu'en entreprise, avec la possibilité de poursuivre en Mastère 2 pour approfondir le copywriting et les mécaniques sociales.

Programme

• Fondamentaux de la stratégie de marque : identité de marque, positionnement, valeur perçue
• Brand Content : conception, création et diffusion de contenus adaptés aux cibles
• Techniques de storytelling et communication digitale
• Gestion de projet et campagne publicitaire intégrée
• Analyse des marchés, veille concurrentielle et études de cas

Objectifs de la formation

• Analyser et définir des stratégies de marque alignées avec les objectifs business
• Concevoir et déployer des contenus de brand content pertinents pour engager les audiences cibles
• Maîtriser les outils et supports digitaux pour optimiser la visibilité et l’impact des campagnes de marque
• Évaluer l’efficacité des actions de communication à travers des indicateurs de performance précis
• Développer une expertise en storytelling pour renforcer l’identité et la valeur perçue d’une marque