Mastère 1 - stratégie de marque & brand content ESP - Nantes

Description

Le Mastère 1 - Stratégie de marque & Brand Content de l'ESP - École supérieure de publicité - Nantes forme des experts capables de concevoir des plateformes de marque robustes et de piloter des dispositifs de contenus performants dans un marché ultra-concurrentiel.

À la croisée de la sociologie, de la publicité et de la stratégie éditoriale, cette formation développe une expertise complète en storytelling orienté business, planification stratégique et pilotage de projets créatifs.

Les étudiants maîtrisent concrètement la création d'identités de marque, l'élaboration de chartes éditoriales, la gestion des écosystèmes digitaux (social media, SEO, podcasts, vidéo) et l'analyse d'insights audiences pour créer des points de contact attractifs.

Grâce à une pédagogie immersive mêlant séminaires spécialisés, compétitions d'agences et projets réels, les diplômés évoluent rapidement vers des postes de content manager, chargé de communication marketing ou concepteur-rédacteur, puis accèdent avec l'expérience aux fonctions de brand manager, directeur artistique ou directeur de création, tant en agence que chez l'annonceur.

Programme

• Diagnostic et positionnement de la marque : plateforme de marque, proposition de valeur, promesse et storytelling orienté business
• Élaboration et pilotage de stratégie marketing communication : stratégie responsable, gestion de projet, budgets et KPI
• Création de contenus et brand content : charte éditoriale, tonalité, piliers de contenus, formats digitaux (vidéo courte, social media, podcasts)
• Analyse des insights audiences et gestion des points de contact : social listening, analytics, personas, parcours multi-canaux
• Culture générale et graphique : identité visuelle, enjeux éthiques, RSE, tendances digitales et storytelling innovant

Objectifs de la formation

• Concevoir et déployer une stratégie de marque adaptée aux enjeux du marché et aux attentes des consommateurs
• Elaborer des contenus de brand content pertinents, créatifs et engageants pour renforcer l’image de marque
• Analyser les comportements et tendances pour piloter efficacement les campagnes de communication
• Utiliser les outils digitaux et les médias sociaux pour optimiser la visibilité et l’impact des actions de marque
• Mesurer la performance des stratégies de marque à travers des indicateurs précis et ajuster les actions en conséquence