Mastère 1 - stratégie de marque & brand content ESP - Lyon

Description

Le Mastère 1 - Stratégie de marque & Brand Content de l'ESP - École supérieure de publicité - Lyon forme des experts capables de concevoir des plateformes de marque robustes et de piloter des dispositifs de contenus performants, que ce soit en agence ou chez l'annonceur.

À la croisée de la sociologie, de la publicité et de la stratégie éditoriale, cette formation développe les compétences essentielles pour déployer une réflexion stratégique différenciante, structurer une ligne éditoriale cohérente et maîtriser l'écosystème digital (réseaux sociaux, vidéo courte, podcasts, SEO).

Les étudiants apprennent à décoder les insights audiences, à créer des points de contact attractifs et à piloter des projets de la prise de brief à l'exécution avec mesure d'impact.

Cette approche transversale prépare les futurs brand managers, content managers, chefs de projet communication et concepteurs-rédacteurs, des profils recherchés pour faire grandir les marques durablement dans un marché ultra-concurrentiel où le storytelling et l'engagement numérique sont devenus incontournables.

Programme

• Fondamentaux de la stratégie de marque : positionnement, identité, architecture de marque
• Brand Content et storytelling : création de contenus engageants, narration digitale, formats innovants
• Communication digitale et social media : stratégies multicanales, gestion des communautés, influence
• Marketing sensoriel et expérience client : design émotionnel, parcours utilisateur, fidélisation
• Projets professionnels et études de cas : conception de campagnes, analyse de marques réelles, travail en équipe

Objectifs de la formation

• Concevoir et déployer une stratégie de marque cohérente alignée sur les objectifs business
• Maîtriser les outils et méthodes de création de Brand Content adaptés aux différents médias
• Analyser les comportements consommateurs pour optimiser l’impact des campagnes de marque
• Évaluer et mesurer la performance des actions de communication pour ajuster la stratégie
• Développer une approche créative et innovante dans la gestion d’image et la fidélisation client