Master européen management et communication - spécialité stratégie publicitaire et communication numérique Icademie - Aix en Provence

Description

L’objectif de ce Master Européen est d’apprendre aux étudiants à adapter une stratégie
aux problématiques des marques (forte compétition sur le domaine de la créativité et
visibilité sur le net) et de répondre aux exigences des marchés et de la société actuelle.
Ce Master Européen a pour but de former Des responsables chargés de mettre en oeuvre des politiques et des stratégies de communication et de gérer les outils numériques qui y sont rattachés.

En première année le programme aborde différents thèmes comme des cours de culture européenne, des langues vivantes européennes, culture générale du marketing et de la communication, environnement de la publicité, du média et du hors média, le droit, la gestion financière des projets, l'analyse sémiologique de la communication publicitaire, la fabrication (chaîne graphique), la production audiovisuelle ainsi qu'un accompagnement au mémoire. 

En deuxième année, le programme comprend d'autres matières comme la stratégie de communication, les différents types de communication, le cadre juridique de la communication, la communication numérique, la diffusion, les stratégies numériques ainsi que des modules transversaux (médias, nouveaux médias, psychosociologie et communication, management de la création, management d'un projet, conception - rédaction de messages, gestion des coputs et contrôle budgétaire de la communication). 

Programme

• Stratégies de communication publicitaire : fondements, typologies et ciblage
• Marketing digital et communication numérique : canaux, outils et techniques innovantes
• Gestion de campagnes publicitaires : planification, mise en œuvre et suivi de performance
• Management des équipes et projets en communication
• Analyse des marchés publicitaires et comportement des consommateurs

Objectifs de la formation

• Élaborer des stratégies publicitaires efficaces adaptées aux différents médias numériques et traditionnels
• Analyser les comportements des consommateurs pour optimiser les campagnes de communication
• Maîtriser les outils digitaux de communication et de marketing pour maximiser l’impact des messages
• Concevoir et gérer des projets de communication intégrée en équipe pluridisciplinaire
• Évaluer la performance des actions publicitaires à travers des indicateurs précis et pertinents