En bref
| Niveau d’études | Bac |
|---|---|
| Rythme | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Durée | 1 an |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
Description
Le Bac techno STMG sciences et technologies du management et de la gestion enseignement spécifique marketing du Lycée H d'Estienne d'Orves forme des profils polyvalents maîtrisant les enjeux commerciaux contemporains. Cette formation développe une expertise concrète autour de trois axes stratégiques : la définition de l'offre pour concevoir des produits et services adaptés aux besoins des consommateurs, l'étude des stratégies de distribution et des réseaux commerciaux, ainsi que la mise en œuvre d'actions de communication (publicité, politiques de fidélisation). Les étudiants acquièrent la capacité d'analyser les stratégies mercatiques, de proposer des solutions marketing adaptées et de maîtriser les concepts fondamentaux de la mercatique. Enrichi par les enseignements en management, droit et économie, ce parcours prépare efficacement aux BTS commerce, relation client, aux BUT marketing ou aux classes préparatoires économiques et commerciales. Les diplômés intègrent des secteurs dynamiques comme la vente, la communication commerciale, la gestion de la relation client ou poursuivent vers des formations spécialisées dans le marketing digital et la distribution.
Programme
- Environnement économique et juridique : notions de base en économie, droit des affaires, cadre juridique des activités marketing.
- Techniques de marketing : étude de marché, segmentation, ciblage, positionnement, mix marketing (4P).
- Gestion de la relation client : stratégies de fidélisation, communication commerciale, outils digitaux et CRM.
- Gestion des projets marketing : planification, mise en œuvre, analyse des résultats et reporting.
- Veille et analyse concurrentielle : collecte d’informations, analyse des tendances, prise de décision stratégique.
Objectifs de la formation
Le bac techno STMG développe des connaissances pour toutes celles et tous ceux qui sont intéressés par la gestion, le fonctionnement de l'entreprise, les technologies de l'information et de la communication....
L’enseignement spécifique de mercatique (marketing) privilégie des approches concrètes de la mercatique à partir de trois thèmes : la définition de l'offre permettant de concevoir une offre adaptée pour les consommateurs ; la distribution de l'offre (étude des stratégies de distribution, des divers types de réseaux de distribution...
) ; les actions de communication (publicité, politique de fidélisation...
).
À la fin de l’année de terminale, l’élève doit non seulement maîtriser des concepts propres à la mercatique, mais aussi être capable d’analyser les stratégies et méthodes mercatiques mises en œuvre, de proposer des solutions adaptées.
C'est cet enseignement spécifique choisi qui est mentionné sur le diplôme du bac STMG.
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