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Le guide complet des formations en marketing

Pour travailler dans le commerce et la vente, il est nécessaire d’avoir suivi une formation marketing. Elle peut être suivie en alternance ou en initiale et permet aux étudiants d’acquérir des compétences professionnelles nécessaires à l’exercice des différentes fonctions dans le milieu de la communication et de la publicité.

Qu’est-ce qu’une formation marketing ? 

La formation marketing a pour but de former des professionnels de la relation client dans le domaine de la vente ainsi que de la stratégie commerciale. Grâce à la formation, les étudiants acquièrent une bonne maîtrise des outils et des techniques de la communication.

Comme les métiers du marketing sont nombreux, les écoles de commerce et les écoles de marketing permettent de se spécialiser, souvent à partir du niveau bac+4 grâce aux MBA et MSc. Ces deux formations propres aux business schools permettent d’obtenir une double compétence, voire un double diplôme en marketing du luxe, digital marketing par exemple, mais aussi de s’ouvrir à l’international. Le MSc, Master of Science, est généralement dispensé en anglais et permet d’envisager une carrière dans le marketing à l’étranger. Il est donc primordial pour les étudiants d’établir un projet professionnel avant de s’engager dans la stratégie. 

Les différents rythmes et scolarités

La formation peut être suivie en initiale ou en alternance. Ce rythme permet aux étudiants d’acquérir des compétences professionnelles nécessaires à l’exercice des différentes fonctions dans les métiers de la communication, de la publicité, ou encore dans les métiers du web. Le contrat de professionnalisation ou le contrat d’apprentissage qui servent à financer les frais de scolarité des étudiants ne sont pas les seules options pour intégrer une entreprise tout en restant étudiant. Dans le cadre du stage alterné, l’étudiant ne possède pas le statut de salarié mais acquiert tout de même une expérience professionnelle qui fera la différence une fois entré dans la vie active. 

Il est aussi possible de suivre certains cursus à distance à l’aide de plateformes d’e-learning. Pour les étudiants n’étant pas satisfaits de leur orientation en septembre, les métiers du marketing sont rapidement accessibles grâce à la rentrée décalée en janvier. 

Les professionnels voulant se reconvertir en marketing communication ont également accès aux formations diplômantes reconnues au RNCP. Ils peuvent avoir recours au Compte Personnel de Formation (CPF), à la Validation des Acquis de l’Expérience (VAE) ou encore au Congé Individuel de Formation (CIF) pour rejoindre les bancs étudiants. 

Quelle est l’offre de formation en marketing ? 

Il existe plusieurs types de marketing : le marketing stratégique, le marketing opérationnel et le marketing managérial. À partir du niveau post bac jusqu’à bac+3, il s’agit souvent d’apprendre les bases de ces types de marketing avant de se spécialiser en bac+4 dans un secteur précis. 

Formations bac+2/bac+3

Formations bac+4/bac+5

Quel est le programme d’une formation commerce et marketing ? 

L’organisation du programme varie selon le type de formation choisie et l’établissement. Néanmoins, chaque formation dispense des cours sur les fondamentaux du marketing. Il est aussi parfois possible d’étudier les différents moyens de communication, les techniques commerciales et les stratégies marketing. Ainsi, voici quelques exemples de matières qui peuvent composer le tronc commun : 

  • Stratégie d’entreprise
  • Marketing digital
  • Développement commercial
  • Communication digitale
  • E-réputation
  • Marketing pour la grande distribution
  • Communication d’entreprise
  • Analyse et fidélisation de la clientèle
  • Management commercial
  • Stratégie digitale
  • Web marketing
  • E-business
  • Management de projet
  • Étude de cas
  • Analyse statistique
  • Stratégie des médias
  • Mercatique
  • Merchandising
  • Stratégies de communication

Comment intégrer une formation marketing et management ? 

Les conditions d’admission sont propres à chaque formation. Pour intégrer une formation diplômante, il est nécessaire d’avoir le baccalauréat. Les formations qualifiantes ne requièrent que le niveau 3e en général

Le principal critère de sélection est le dossier de candidature mais selon le niveau, il est possible que les business schools organisent un concours d’entrée composé d’épreuves écrites et d’un entretien de motivation.

Quels débouchés après une formation marketing et vente ?

Selon le niveau d’étude atteint, des poursuites d’études sont envisageables. Par exemple, les étudiants sortants de BTS peuvent rejoindre un Bachelor ou une Licence. De même, à l’issue d’une licence, il est possible de réaliser un Master ou un Mastère Spécialisé.

Les métiers du marketing

Les étudiants peuvent également rentrer dans la vie active. L’insertion professionnelle est vaste, les diplômés rejoignent souvent des agences de marketing, le pôle marketing d’une entreprise, une agence de publicité ou encore une agence de communication. Ils accèdent majoritairement à des postes de :

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