Licence pro dans le domaine Marketing

La licence pro marketing est une formation d’un an dispensée à l’issue d’un diplôme de niveau bac+2. Elle est proposée uniquement à l’université et permet d’obtenir un diplôme de niveau bac+3, 60 crédits ECTS (pour un total de 180 sur l’ensemble du cycle licence) et un titre RNCP de niveau 5. Elle forme les managers capables d’aborder tout le spectre du marketing : gestion, communication, management, persona, etc.

Ce cursus offre une dimension spécialisation, puisqu’il est possible de se former aux enjeux du marketing du numérique, du marketing web et sur des thématiques liées à la dimension internationale du marketing ou à la vente, par exemple.

Comme son nom l’indique, cette formation se veut être professionnalisante. Cela passe par une période de stage obligatoire ou l’apprentissage. Il est donc nécessaire d’avoir un projet professionnel défini avant d’intégrer une licence pro marketing.

Une licence pro est un parcours intensif. Elle permet aux étudiants d’acquérir rapidement des compétences, sous réserve d’un travail rigoureux. Au cours de cette année, une période de stage ou d’alternance est également prévue. L’objectif ? Permettre aux étudiants de se former au plus proche du terrain et mettre en application les compétences vues en cours.

Le programme d’une licence pro marketing dépend de chaque établissement et des spécialisations choisies. Il est possible de se former, à Paris, en tant qu’assistant marketing ou dans le marketing digital, par exemple. Toutefois, certains enseignements sont communs à tous les établissements :

• analyse de marché
• anglais
• communication
• comportement du consommateur
• économie
• expression orale et écrite
• gestion
• merchandising
• prospection commerciale
• stratégie de distribution

À l’issue de cette licence professionnelle, les étudiants devront remettre un rapport de stage ou d’alternance, selon la modalité de formation choisie. Attention : si l’élève opte pour une alternance, son intégration dans le cursus peut être dépendante de la signature d’un contrat.

Contrairement à d’autres formations, comme le bachelor en marketing, la licence pro marketing n’inclut pas d’expérience à l’international. Elle permet toutefois de poursuivre ses études en master afin d’effectuer ce séjour académique qui apporte une plus-value sur le CV.

Pour intégrer une licence pro marketing, il faut obligatoirement être titulaire d’un bac+2 et de 120 crédits ECTS. Généralement, ce genre de licence est sélective : une commission examinera le dossier de candidature et exigera éventuellement de passer un entretien de motivation. Ce dossier devra contenir les résultats obtenus au bac et les notes de toutes les années passées dans l’enseignement supérieur. Il devra aussi inclure un CV et une lettre de motivation, voire une ou plusieurs lettres de recommandation.

En termes de prérequis, il est préférable d’avoir déjà effectué une formation dans les domaines qui gravitent autour du marketing, tels qu’un BTS ou un DUT dans le commerce, la communication, l’économie ou la gestion. Une expérience dans la vente (qu’elle soit académique ou professionnelle) est également la bienvenue.

Après une licence pro en marketing, plusieurs pistes s’offrent aux étudiants. Si cette formation a vocation à former des managers opérationnels et capables d’intégrer le monde de l’entreprise, il est possible de poursuivre ses études en master.

Quelles études après une licence pro marketing ?

Après une licence pro en marketing, il est possible d’aller se spécialiser en MSc, en Mastère Spécialisé ou en Master, que ce soit dans une école de commerce ou à l’université. Il est vivement recommandé, après trois années généralistes, d’opter pour un segment particulier. Voici les pistes qu’il est possible de suivre après cette formation :

• Master marketing digital ou marketing numérique
• Master marketing du luxe
• Master marketing et communication
• Master marketing et créativité
• Master marketing et data analysis
• Master marketing international
• Master marketing-vente

Quels débouchés métiers après une licence pro marketing ?

La licence pro marketing étant extrêmement professionnalisante, elle offre une employabilité directe à ses étudiants. Parmi les métiers possibles, on retrouve :

• assistant marketing
• chef de produit
• chef de projet communication digital
• chef de projet de communication
• consultant
• responsable e-marketing
• responsable marketing
• responsable réseaux sociaux
• trafic manager

La licence pro marketing permettant d’exercer une variété de métiers, le salaire dépend de l’orientation du diplômé, après sa formation. S’il opte pour un master, sa rémunération sera bien plus importante qu’après une licence. Pour autant, voici le salaire qu’il est possible d’espérer toucher en début de carrière. Les montants sont exprimés en brut annuel :

• assistant marketing : 24 000€
• chef de produit : 36 000€
• chef de projet communication : 30 000€
• chef de projet communication digital : 30 000€
• responsable e-marketing ou e-marketing : 42 000€
• responsable réseaux sociaux : 35 000€
• traffic manager : 40 000€

La Licence pro à distance vous permet de bénéficier de tous les enseignements de la Licence pro à l’exception que vous étudiez de chez vous à votre rythme. Cette formation est disponible dans plusieurs établissements qui propose une formation marketing. Les cours sont mis à disposition par les universités sur des plateformes numériques d’enseignement. Elles diffèrent des universités, mais présentent souvent les mêmes fonctionnalités.

Les cours, qui sont mis à jour régulièrement, sont imprimables, mais aussi assurés par visioconférences. Les intervenants sont souvent des professeurs d’université qui sont aussi disponibles pour discuter en ligne. Pour ce qui est des examens, la plupart des établissements exigent que les étudiants qui suivent les formations à distance soient présents. D’autres proposent aux étudiants un contrôle continu.

Ce genre de cursus s’adresse aux personnes ne pouvant pas se rendre en cours pour quelconque raison (familiale, professionnelle, santé…). Le rythme de ces formations peut varier, ainsi une année de Licence pro normale peut s’effectuer en quelques années pour la Licence pro marketing à distance.