Qu’est-ce qu’un influenceur ?
L’influenceur fait partie de ces nouveaux métiers apparus avec l’avènement du numérique, et surtout des réseaux sociaux. En effet, Facebook, Twitter, YouTube et surtout Instagram ainsi que TikTok sont le terrain de jeu de cette profession. La mission des influenceurs ? Ce sont des personnalités qui doivent créer, cultiver et accroître une communauté en ligne la plus conséquente possible — ou la mieux ciblée possible — auprès de laquelle ils vont diffuser des photos, vidéos et autres messages pour la fidéliser. L'influenceur doit non seulement développer sa communauté mais aussi collaborer avec des marques, qui font appel à eux.
Les influenceurs tirent donc leurs revenus de leurs partenariats rémunérés avec des marques, dont ils vont faire la promotion sur leurs réseaux sociaux. Les abonnés et autres followers, en voyant leur idole utiliser tel ou tel produit, vont vouloir à leur tour l’utiliser… et mettre la main au portefeuille. C’est ce jeu d’influence qui attire les annonceurs, qui font de plus en plus appel à ces stars de l’Internet pour diffuser leur marchandise et ainsi, renforcer leur stratégie marketing.
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Il existe plusieurs typologies d’influenceurs, se faisant selon les passions des personnes : les célébrités tout d’abord, qui cherchent à accroître leur notoriété et promouvoir leur image, mais aussi de parfaits inconnus qui deviennent de véritables personnalités publiques en s’étant fait repérer sur le Net.
L’influenceur peut agir dans des domaines extrêmement divers sur différents réseaux sociaux : sur Instagram, on voit fleurir les influenceuses mode et beauté, qui vont se faire rémunérer par des marques de vêtement ou de cosmétiques. Récemment, la plateforme Tiktok devient aussi un tout nouveau terrain de jeu ! Mais on peut également être influenceur cuisine, décoration, photographie, bricolage ou même gaming… Sur les réseaux sociaux, tout est permis !
Quel statut quand on est influenceur ?
Les contours de cette profession récente et non parfaitement définie restent toujours très flous, et il ne s’agit pas encore d’un métier reconnu comme tel : les influenceurs sont généralement à leur compte, en free-lance. Leur activité est propre à chacun et varie d’une personne à l’autre. Souvent, sauf pour les plus célèbres d’entre eux, les influenceurs ont une autre profession en dehors de leur activité sur les réseaux sociaux, qui ne leur permet pas toujours de vivre.
Quel est le salaire d’un influenceur ou d’une influenceuse ?
Les revenus d’un influenceur sont donc extrêmement variables : certains ne sont pas rémunérés du tout, d’autres le sont en avantages et cadeaux que leur offrent les marques en échange d’une promotion sur les réseaux. Mais les influenceurs ayant acquis une belle notoriété peuvent gagner beaucoup : un influenceur par exemple gagnerait environ 2000 € par post Instagram ! À titre indicatif, une entreprise paie en moyenne entre 300 et 800 € le post sponsorisé d’un influenceur ayant entre 100 000 fans. Pour une grande majorité (60 %), en revanche, le paiement est de moins de 100 € par collaboration avec un annonceur.
Aujourd’hui, le modèle économique se concentre plus sur le modèle des opérations de placements de produits. Ces opérations permettent de rendre moins difficile la situation des « petits » créateurs.
Quelles sont les qualités et compétences d’un influenceur ?
L’activité d’un influenceur se rapproche donc de celle d’un community manager dans le sens où il doit établir une stratégie sur ses réseaux sociaux : savoir quand poster, quoi poster, quel contenu va attirer le public visé… Il se doit donc d’avoir une maîtrise absolument parfaite du ou des réseaux sociaux sur lesquels il opère.
Voici les principales qualités de l'influenceur :
- Faire preuve de créativité et d'ingéniosité
- Être curieux de tout
- Être passionné
- Définir sa propre ligne éditoriale
- Avoir une excellence maîtrise des réseaux sociaux
- Être bon à l'oral
- Avoir un sens de la communication
De plus, l’influenceur doit avoir une crédibilité dans son discours et ainsi une bonne connaissance de son domaine d’activité (cuisine, mode, beauté, etc.) pour séduire son public.
Enfin, pour être influenceur, il vous faudra absolument maîtriser votre image et savoir la « vendre » : votre succès repose sur la perception que les gens ont de vous, et le sentiment que vous provoquez chez eux : l’admiration, l’envie, le rire, et pourquoi pas le dégoût si vous êtes du genre à aimer le bad buzz. L’essentiel est d’être visible au maximum et de faire réagir.
Quelle formation pour être influenceur ?
Encore une fois, il n’existe pas de formation type à suivre pour être influenceur : vous pouvez être étudiant, boulanger, garagiste comme star de cinéma !
Le terme « influenceur » se rejoint beaucoup aux statuts de Youtubeur ou de Streamer, qui passent par la création continue de contenus sur des plateformes comme YouTube ou Twitch. Mais l’ampleur prise par le phénomène fait fleurir certains parcours dédiés comme des formations professionnelles influenceur dans de grandes écoles de communication.
De façon générale, plusieurs cursus peuvent être conseillés pour connaître les rouages de la profession, tels qu’une licence de communication et/ou un master communication ou communication digitale, un cursus en école spécialisée dans le web, etc. Vous y apprendrez notamment des notions essentielles pour exercer le métier d'influenceur, comme le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA), le content marketing, le community management ou encore l'entretien de sa e-réputation. Se tourner vers des écoles de commerces peut également être une bonne option.
