MBA marketing communication globale MBway Lille

Description

MBA axé sur le pilotage global de la marque et des dispositifs marketing-communication multicanaux. Le cursus forme à concevoir des stratégies 360°, orchestrer des campagnes cohérentes sur le print, le digital et l’événementiel, et mesurer leur performance pour guider la décision.

Programme

• Stratégie de marque, positionnement et plateforme de communication

• Marketing multicanal : paid/owned/earned, media planning, relations presse & influence

• Social media & content marketing : ligne éditoriale, formats, calendrier, modération

• Communication événementielle : conception, logistique, partenariats, retombées

• Création et production : brief créatif, maquettes, production print & digital

• Gestion de projet : méthodes, rétroplanning, budget, pilotage des prestataires

• Mesure & reporting : KPIs, web analytics, bilans de campagne, test & learn

• Veille, benchmark concurrentiel et tendances consommateur

• Droit de la communication et éthique (images, données, mentions)

• Professionnalisation : cas réels, projets, dossiers de recommandations

Objectifs de la formation

• Définir une stratégie de marque et de communication cohérente sur tous les canaux

• Concevoir des plans marketing-communication 360° alignés sur des objectifs mesurables

• Piloter des campagnes (briefs, planning, budget, ressources, prestataires)

• Produire des contenus adaptés aux audiences et aux formats (web, social, print, événementiel)

• Déployer et optimiser l’écosystème digital (site, réseaux sociaux, influence, e-réputation)

• Suivre la performance via KPIs, tableaux de bord et analyses ROI

• Coordonner équipes et partenaires (agences, studios, médias) en mode projet

• Présenter des recommandations claires et argumentées auprès des décideurs

Points forts

• Approche 360° : print, digital, social, média, événementiel intégrés

• Fort ancrage opérationnel avec livrables concrets (plans, campagnes, bilans)

• Culture de la performance : KPIs, ROI, tableaux de bord décisionnels

• Travail en mode projet avec coordination d’équipes et de prestataires

• Projets et cas pratiques issus de situations professionnelles réelles

• Débouchés visés : chargé·e de communication 360°, chef·fe de projet, brand/content/social media manager, responsable communication