En bref
| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
Description
Le Bac techno STMG sciences et technologies du management et de la gestion enseignement spécifique marketing du Lycée Raymond Poincaré forme les futurs professionnels du commerce et de la communication. Cette formation technologique approfondie développe une expertise concrète en mercatique et stratégies commerciales, alliant l'analyse des marchés, l'étude du comportement des consommateurs et les techniques de communication digitale. Les étudiants maîtrisent les outils de gestion commerciale, acquièrent des compétences en négociation et développent une vision stratégique des enjeux marketing contemporains. Avec un taux de réussite de 90% au baccalauréat 2023, cette formation ouvre directement la voie vers des BTS spécialisés comme le BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client (NDRC) ou des études supérieures en commerce. Les diplômés évoluent vers des postes de conseillers commerciaux, chargés de communication, assistants marketing ou poursuivent vers des fonctions de responsables de secteur et chefs de produit dans les secteurs du commerce, de la distribution et de la communication d'entreprise.
Programme
- Fondamentaux du marketing : concepts clés, analyse de marché, étude des besoins consommateurs
- Stratégies marketing : segmentation, ciblage, positionnement, mix marketing (4P)
- Techniques de communication et promotion : publicité, relations publiques, marketing digital
- Gestion commerciale et relation client : techniques de vente, négociation, fidélisation
- Environnement économique et juridique du marketing : cadre légal, éthique, influences économiques
Objectifs de la formation
Le bac techno STMG développe des connaissances pour toutes celles et tous ceux qui sont intéressés par la gestion, le fonctionnement de l'entreprise, les technologies de l'information et de la communication....
L’enseignement spécifique de mercatique (marketing) privilégie des approches concrètes de la mercatique à partir de trois thèmes : la définition de l'offre permettant de concevoir une offre adaptée pour les consommateurs ; la distribution de l'offre (étude des stratégies de distribution, des divers types de réseaux de distribution...
) ; les actions de communication (publicité, politique de fidélisation...
).
À la fin de l’année de terminale, l’élève doit non seulement maîtriser des concepts propres à la mercatique, mais aussi être capable d’analyser les stratégies et méthodes mercatiques mises en œuvre, de proposer des solutions adaptées.
C'est cet enseignement spécifique choisi qui est mentionné sur le diplôme du bac STMG.
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