Bachelor 3 - management et gestion d’entreprise - alternance
STUDI

Description

Objectifs

Le bachelor marketing et communication vous permet de développer vos compétences en :

• pilotage de projets et management d’équipe
• conception des plans de marchéage et de communication
• conception des différents supports de communication
• suivi des tableaux de bord de la stratégie marketing

Conditions d'admission

Pour pouvoir suivre cette formation, il faut :

• Être titulaire d’un Bac+2 (BTS, DUT, DEUG ou un titre RNCP de niveau 5).

OU

• Justifier d’une expérience professionnelle significative dans le secteur d’activité visé par le titre.

ET

• Présenter un dossier de candidature (CV, lettre de motivation et copie du dernier diplôme validé).

Durée et rythme  A partir de 9 mois, 450h

Avec COMNICIA, vous pouvez débuter votre formation à tout moment de l'année !
Vous adaptez votre rythme de formation grâce au planning de formation personnalisé, élaboré avec vous, selon votre situation.

Garantie réussite : sous réserve du renouvellement du titre.

Programme

Analyse de marché et stratégie marketing 

Marketing analytique

• Le diagnostic interne et externe
• La gestion du portefeuille d’activité
• Les stratégies génériques
• La corporate stratégie et les modalité stratégiques

Marketing d’études

• Les fondamentaux des études marketing
• Les études qualitatives et quantitatives
• Répondre à un appel d’offre
• Les études à l’épreuve du numérique

Marketing stratégique

• Les fondements : analyses et diagnostics
• Le plan marketing
• La segmentation et le ciblage
• Le positionnement
• Les stratégies marketing
• La fidélisation et la satisfaction

Marketing opérationnel

• Les éléments du marketing mix
• La stratégie et la politique prix / produit
• La politique de distribution
• La politique de communication

Marques et stratégies de communication 

Plan de communication et stratégie de marque

• La typologie des différents champs de la communication
• La définition du plan de communication
• La production et la réalisation des outils de communication
• Le marketing post-moderne et contenu de marque
• L'identité visuelle par le logo
• Le logo : symbolique et évolution
• La saga des marques

Stratégie multicanale et promotion des ventes

• La promotion des ventes
• Les médias
• Focus sur les médias numériques
• Les principes du marketing direct
• La valorisation de l'offre
• Les outils et supports du marketing direct
• Le pilotage de l'action
• La segmentation multicanale DATA et CRM
• Le marketing multicanal

Communication événementielle

• Les fondamentaux
• Le communiqué de presse
• L'événementiel
• L'écriture et les modalités de traitement journalistique
• Les relations publiques

Achat de prestations créatives et design graphique

• Les prestations créatives et métiers de la communication
• Le choix des prestataires, la performance et l’évaluation du prestataire
• Les fondamentaux d'Illustrator et la création d’un logo
• Les fondamentaux de Photoshop et d’InDesign

Stratégie digitale

Outils digitaux

• Introduction au Webmarketing
• Le panorama du Web
• La création web : Préparer le cahier des charges
• La création web : Hébergement du site Web
• Le E-commerce et ses outils
• La création web : Créer son site WordPress
• La création web : Modules Web complémentaires

Community management et social média

• Le community management
• Les réseaux sociaux, pour qui ? Pour quoi ?
• Community manager : une appellation, des multiples métiers, une multitude de missions
• De community manager à social media manager

Trafic management et Google Analytics

• Écrire pour le web
• Gérer le contenu
• Mesurer et optimiser l'audience de votre site
• Introduction au SEM (Search Engine Marketing)
• SEO : Les recherches avancées
• Les leviers de la génération de trafic / estimation de trafic
• Les enjeux d'un bon référencement naturel
• L'optimisation de contenu web (optimisation on-site)
• Les campagnes de Net linking
• Le référencement payant (SEM)
• Le référencement et les Réseaux sociaux (SMO)
• Le web Analytics
• L'acquisition de trafic et le taux de conversion

Pilotage de projets

Techniques et outils de gestion de projet

• Introduction au management de projet
• Découper un projet : L'approche processus
• Le projet et l'entreprise : Savoir s'adapter
• Les 5 groupes de processus et les 10 disciplines de la gestion de projet
• Élaborer la charte de projet
• Élaborer le plan de management du projet
• Recueillir les exigences
• Définir les activités et les mettre en séquence
• Planifier le management du contenu
• Définir le contenu et créer la SDP (WBS)
• Estimer les ressources et les durées pour les activités
• Élaborer l'échéancier du projet
• Planifier le management des délais et des coûts et établir le budget d’un projet
• Planifier le management de la qualité (périmètre d'actions du projet)
• Planifier le management des ressources humaines
• Planifier le management des communications
• Planifier le management des risques
• L’identification et analyse qualitative des risques
• L’analyse quantitative des risques et planification des réponses aux risques
• Planifier le management des approvisionnements
• Diriger et piloter le travail de projet
• Constituer, développer et diriger l'équipe de projet
• Planifier le management des parties prenantes
• La mise en œuvre l'assurance qualité
• Introduction au processus de maîtrise
• Maîtriser les demandes de changement
• Maîtriser et valider le contenu
• Maîtriser les délais et les coûts
• Mettre en œuvre le contrôle qualité
• Gérer et maîtriser les communications
• Maîtriser les risques
• Maîtriser l'engagement des parties prenantes
• Clore le projet
• Réaliser, maîtriser et clôturer les approvisionnements
• Introduction à la gestion de projet agile
• La démarche SCRUM
• Présentation des autres démarches agiles XP, Crystal, DSDM, UP et ASD
• La synthèse des démarches agiles

Business plan

• L'analyse des charges et seuil de rentabilité
• L'analyse du compte de résultat
• Le prix
• La méthode des coûts variables et la méthode des coûts spécifiques
• Le Business plan
• La budgétisation du plan de communication

Gestion financière, administrative et commerciale des projets

Droit de la communication et des contrats

• Le droit à l’image
• La propriété intellectuelle : Propriété littéraire et artistique - Droit d’auteur, droits voisins
• La propriété industrielle
• Le droit de la presse
• Le cadre juridique de la publicité et la déontologie publicitaire
• Les notions fondamentales du droit de la consommation
• L'encadrement juridique du commerce
• La vie privée, e-réputation et identité numérique
• La protection des données personnelles : grands principes et Loi informatique et libertés

Négociation commerciale

• Le diagnostic de la situation de négociation
• Généralité sur le plan de vente
• L'entretien de vente décrypté par un pro

Objectifs de la formation

Le bachelor marketing-communication vous permet de développer vos compétences en :

• pilotage de projets et management d’équipe
• conception des plans de marchéage et de communication
• conception des différents supports de communication
• suivi des tableaux de bord de la stratégie marketing

Débouchés :

•
- Chargé de
- Marketing

•
- Directeur
- Marketing adjoint

•
- Chef de produit

•
- Chef de projets marketing

•
- Chef de projets événementiel

•
- Responsable communication