BUT techniques de commercialisation parcours stratégie de marque et événementiel IUT

Description

Le Bachelor Universitaire de Technologie Techniques de Commercialisation parcours Stratégie de Marque et Événementiel de l'Université de Lorraine forme des spécialistes polyvalents du marketing, de la communication et du commerce. Cette formation allie théories commerciales solides et mise en pratique concrète à travers des Situations d'Apprentissage et d'Évaluation (SAÉ) : création d'entreprise, organisation d'événements, études de marché et recherche de partenariats.

Les étudiants développent des compétences stratégiques en branding, acquièrent les savoirs nécessaires pour élaborer une identité de marque, contribuer à son rayonnement et sa valorisation, tout en maîtrisant le pilotage et management de projets événementiels. Le programme couvre la stratégie d'entreprise, la négociation spécialisée, l'analyse financière, et les techniques de communication digitale.

Les diplômés intègrent les équipes commerciales, marketing ou communication d'entreprises dans tous secteurs d'activité, occupant des postes de managers de la marque et responsables événementiels, contribuant ainsi au développement commercial et à la notoriété des organisations.

Programme

• Marketing et stratégie de marque : étude des concepts de branding, élaboration et gestion d'une stratégie de marque.
• Techniques commerciales et négociation : maîtrise des outils et méthodes de vente, gestion de la relation client.
• Communication événementielle : organisation, planification et gestion d'événements professionnels et promotionnels.
• Digital et outils numériques : marketing digital, réseaux sociaux, création de contenus et analyse des performances.
• Droit, économie et gestion : fondamentaux juridiques, économiques et managériaux appliqués au secteur commercial.

Objectifs de la formation

Diplôme national de niveau 6 (bac + 3), le BUT TC (techniques de commercialisation) forme des commerciaux polyvalents, capables d’intervenir dans toutes les étapes de la commercialisation d’un produit ou d’un service : de l’étude de marché à la vente, en passant par la stratégie marketing, la communication commerciale, la négociation et la relation client.
Le BUT TC propose dès la 2e année cinq parcours différents : business développement et management de la relation client ; business international : achat et vente ; marketing digital, e-business et entrepreneuriat ; marketing et management du point de vente ; stratégie de marque et événementiel.

Le parcours stratégie de marque et événementiel prépare les élèves aux métiers du management de la marque et de l’événementiel, ayant pour objectif de construire une stratégie de promotion au travers d’actions de communication et d’événements internes et externes à l’entreprise.

Ces futurs diplômés acquièrent ainsi les connaissances et compétences nécessaires pour élaborer une identité de marque, contribuer à son rayonnement et sa valorisation, mais aussi pour piloter et manager la réalisation de projets événementiels.

Les débouchés se situent principalement au sein des équipes commerciales, marketing ou communication d’entreprises industrielles, de service ou de distribution dans des secteurs d’activités extrêmement variés.