Bachelor 2 – marketing du luxe EIML - AIX

Description

Le Bachelor 2 – Marketing du Luxe de l'EIML – École Internationale de Marketing du Luxe d'Aix-en-Provence approfondit les compétences stratégiques en communication, marketing digital et gestion de projets, avec une spécialisation dédiée à l'univers des parfums et cosmétiques. Les étudiants maîtrisent l'élaboration et le déploiement de plans marketing opérationnels, développent des actions de communication institutionnelle et commerciale, tout en acquérant une expertise technique via des séminaires en gemmologie et horlogerie. La formation intègre des outils professionnels avancés (Photoshop, InDesign, TOEIC) et des challenges créatifs comme le Luxury Challenge et les défis de création publicitaire. Cette immersion sectorielle prépare les futurs chefs de produit, responsables communication, chefs de projet digital et CRM managers du secteur du luxe. Grâce aux stages obligatoires et au réseau de 700 entreprises partenaires, les diplômés bénéficient d'un taux d'insertion professionnelle supérieur à 90% dans les domaines du marketing, merchandising, retail et e-commerce de luxe.

Programme

• Marketing du Luxe : Fondamentaux, segmentation, comportements des consommateurs haut de gamme
• Stratégies de Marque et Communication : Brand management, storytelling, relations publics et influence
• Management Commercial et Distribution : Réseaux de distribution sélective, retail et expérience client
• Innovation et Digital dans le Luxe : E-commerce, marketing digital, technologies immersives
• Économie et Enjeux du Luxe : Tendances sectorielles, enjeux éthiques et durabilité

Objectifs de la formation

• Comprendre les spécificités du marché du luxe et ses stratégies marketing différenciées
• Développer des compétences en analyse des comportements et attentes des consommateurs de produits haut de gamme
• Maîtriser les outils et techniques de communication adaptés aux marques de luxe
• Appliquer les principes du branding et du storytelling pour valoriser l’image d’une maison de luxe
• Concevoir et piloter un plan marketing ciblé, mesurable et aligné avec les objectifs commerciaux dans le secteur du luxe