MBA management marketing communication globale MBway Lyon

Description

Ce Bac+5 en alternance permet de développer une double compétence : une vision stratégique globale et une expertise opérationnelle marketing-communication.

Les étudiants apprennent à concevoir des stratégies de croissance, à orchestrer des campagnes complexes et à gérer leur mise en œuvre dans tous types d'entreprises. Encadrés par des professionnels du secteur, ils participent à des projets concrets et alternent entre réflexion stratégique et exécution opérationnelle.

Les débouchés visés comprennent : directeur marketing, responsable communication internationale, brand manager, responsable e-business, consultant en marketing global ou chef de projet digital international.

Programme

Le parcours s’articule autour de plusieurs axes clés :

• Stratégie marketing internationale : études de marchés, segmentation globale, adaptation culturelle.
• Communication 360° et omnicanale : publicité, digital, événementiel, brand content, relations presse et publiques.
• Management et leadership global : management d’équipes multiculturelles, direction de projets, gouvernance.
• Innovation, brand storytelling et marque employeur : expériences de marque, responsabilité sociétale, influence.
• Outils digitaux & data-analytics : marketing automation, Google Analytics, intelligence artificielle, e-commerce.
• Mises en situation réelles : business cases internationaux, serious games, missions en entreprise.

Objectifs de la formation

• Élaborer et piloter une stratégie marketing et communication pour tous types d’entreprises (de la start’up à la multinationale).
• Gérer des campagnes multicanales et maximiser l’impact des marques dans un environnement digital.
• Manager des équipes, des projets et des prestataires professionnels.
• Utiliser les outils numériques, l’IA et la data pour optimiser la performance marketing.
• Développer une posture de leader-manager orienté innovation, marque employeur et RSE.

Points forts

• Diplôme reconnu par l’État (Titre RNCP de niveau 7).
• Parcours professionnalisant en alternance avec 70% du temps effectif en entreprise.
• Approche 360° intégrant les canaux print, digital, social, événementiel et média
• Accompagnement personnalisé du Service Relations Entreprises pour la recherche d’alternance.
• Un réseau d’entreprises partenaires et des intervenants experts du marketing, de la communication et du digital.
• Pédagogie projet : business games, masterclass, missions réelles, serious-games.