Mastère 2 - communication publique & politique ESP - Lyon

Description

Dans le prolongement de la première année de Mastère, cette année certifiante de Mastère 2 fait de vous un directeur artistique capable d’évoluer en agence, au sein d’une structure de communication intégrée chez l’annonceur ou en tant qu’indépendant.

Après avoir acquis la maîtrise des environnements et techniques des principaux outils de création visuelle, vous êtes désormais en situation de piloter de vraies campagnes et dispositifs de communication.
Des séminaires et ateliers vous permettent de découvrir les tendances digitales comme la réalité augmentée ou la 3D, et les dernières techniques marketing telles que le transmedia ou le « guerilla mark eting ».

Vous apprenez à piloter de A à Z le processus métier, du brief à l’exécution en passant par le pitch agence et la recommandation : la gestion des ressources et prestataires, les méthodes de casting et achat d’art, la participation à des appels d’offres font partie intégrante de votre formation.

Programme

• Stratégies de communication publique : politiques de communication, relations avec les institutions et les médias
• Communication politique : élaboration de campagnes, discours, techniques de persuasion et gestion des crises
• Analyse des discours et opinion publique : études sociopolitiques, sondages, influence et lobbying
• Outils numériques et médias sociaux : stratégie digitale, e-réputation, gestion de communautés en ligne
• Projet professionnel et ateliers pratiques : mise en situation, rédaction de documents officiels, simulations et masterclasses

Objectifs de la formation

• Analyser les enjeux de la communication politique et publique pour concevoir des stratégies adaptées
• Maîtriser les outils et techniques de communication digitale et traditionnelle dans un contexte institutionnel
• Élaborer des campagnes de communication intégrée en tenant compte des contraintes réglementaires et éthiques
• Développer des compétences en gestion de projet et coordination d’équipes pluridisciplinaires
• Mesurer l’impact des actions de communication à l’aide d’indicateurs précis pour optimiser les résultats