En bref
| Niveau d’études | Bac +3 |
|---|---|
| Rythme | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Durée | 3 ans |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
Description
Le Bachelor Universitaire de Technologie Techniques de commercialisation parcours stratégie de marque et événementiel proposé par l'IUT de Saint-Denis (site La Plaine St-Denis), Université Paris 13, forme en trois ans de futurs cadres intermédiaires spécialisés dans le management de marque et l'événementiel. Cette formation allie une première année de tronc commun couvrant l'étude de marché, la stratégie marketing, la communication commerciale et la négociation, puis une spécialisation approfondie dans la valorisation des marques et le pilotage de projets événementiels. Les étudiants développent quatre compétences clés - marketing, vente, communication commerciale et spécialisation - à travers 60% d'enseignements théoriques et 40% de mises en situation professionnelles (stages, projets tutorés, interventions d'experts). Les diplômés accèdent aux métiers du brand management, de la communication événementielle, du marketing expérientiel et de la gestion de projets culturels et commerciaux. Ils peuvent poursuivre en école de commerce via les admissions parallèles ou intégrer des masters universitaires spécialisés.
Programme
- Marketing stratégique et gestion de la marque
- Construction et positionnement de la marque
- Stratégies de communication et branding
- Management de projets événementiels
- Organisation et coordination d’événements
- Logistique et gestion des ressources
- Techniques commerciales avancées
- Négociation et relation client
- Outils et méthodes de prospection
- Communication digitale et médias sociaux
- Stratégies digitales adaptées à la marque
- Utilisation des réseaux sociaux pour l’événementiel
- Droit commercial et gestion économique
- Notions juridiques appliquées au commerce
- Gestion financière et économique des projets
Objectifs de la formation
Diplôme national de niveau 6 (bac + 3), le BUT TC (techniques de commercialisation) forme des commerciaux polyvalents, capables d’intervenir dans toutes les étapes de la commercialisation d’un produit ou d’un service : de l’étude de marché à la vente, en passant par la stratégie marketing, la communication commerciale, la négociation et la relation client.Le BUT TC propose dès la 2e année cinq parcours différents : business développement et management de la relation client ; business international : achat et vente ; marketing digital, e-business et entrepreneuriat ; marketing et management du point de vente ; stratégie de marque et événementiel.
Le parcours stratégie de marque et événementiel prépare les élèves aux métiers du management de la marque et de l’événementiel, ayant pour objectif de construire une stratégie de promotion au travers d’actions de communication et d’événements internes et externes à l’entreprise.
Ces futurs diplômés acquièrent ainsi les connaissances et compétences nécessaires pour élaborer une identité de marque, contribuer à son rayonnement et sa valorisation, mais aussi pour piloter et manager la réalisation de projets événementiels.
Les débouchés se situent principalement au sein des équipes commerciales, marketing ou communication d’entreprises industrielles, de service ou de distribution dans des secteurs d’activités extrêmement variés.
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