Bachelor 2 – marketing du luxe EIML - Bordeaux

Description

La deuxième année du Bachelor Marketing du Luxe à l'EIML Bordeaux marque une étape d'approfondissement essentiele dans la formation aux métiers du luxe. Les étudiants y développent des compétences avancées en communication, marketing digital et gestion de projets, avec un focus spécialisé sur l'univers des parfums et cosmétiques. Le programme combine études de marché qualitatives, stratégie de référencement, comportement du consommateur et identité visuelle sémiologique, tout en intégrant des séminaires savoir-faire dédiés à la parfumerie et à l'œnologie. Les enseignements couvrent également le management des équipes commerciales, le commerce international et l'économie, complétés par des projets concrets comme la création d'une marque de parfum et l'analyse du marché de la parfumerie de niche. Cette formation professionnalisante, enrichie par des stages obligatoires et l'intervention d'experts du secteur, prépare les futurs managers en communication, chefs de projet digital, assistants chef de produit et consultants en stratégie marketing pour les maisons de luxe prestigieuses comme LVMH, L'Oréal ou Chanel.

Programme

• Fondamentaux du marketing du luxe : stratégies marketing, marketing opérationnel, introduction au marketing digital, planification d’actions marketing et communication
• Culture du luxe et techniques sectorielles : histoire de la mode et de l’art, icônes du design, savoir-vivre dans le luxe, séminaires sur les univers du luxe (mode, parfums, joaillerie)
• Management et droit appliqués : introduction au droit des contrats, comptabilité pour managers, gestion de projets et coordination d’équipes
• Outils de communication et compétences digitales : charte graphique, Photoshop, intelligence artificielle, business English, bureautique (TOSA Word, PowerPoint)
• Stages et professionnalisation : ateliers carrières, immersion dans le secteur via séminaires techniques, conférences, visites d’entreprise et expériences en entreprise

Objectifs de la formation

• Comprendre les spécificités du marché du luxe et ses dynamiques économiques
• Maîtriser les stratégies marketing adaptées aux produits et services de luxe
• Concevoir et gérer des campagnes marketing ciblées pour une clientèle haut de gamme
• Analyser le comportement des consommateurs du secteur du luxe pour optimiser l’offre
• Développer des compétences en communication et en gestion de la marque dans un contexte international