Bachelor 3 - marketing et communication dans le sport
PPA SPORT - AIX

Description

1. Le Bachelor “Marketing et business du Sport” forme de futurs responsables capables de piloter et d’optimiser le plan marketing d’une organisation, d’une fédération, ou encore de piloter ses ventes et son développement commercial.

Au cours de son Bachelor, l’étudiant va progressivement acquérir tous les fondamentaux inhérents à la filière choisie. Les enseignements sont orientés vers la mise en œuvre de mises en situation, sous forme de challenges et séminaires, pour répondre aux problématiques des entreprises du secteur du sport.

Le diplômé de PPA SPORT devra mener à bien plusieurs missions : lancement et réalisation d’études de marché, l’organisation d’événements sportifs, déploiement d’une stratégie d’innovation, définition de plans d’actions commerciales...

A l’issue de sa formation, le titulaire du Bachelor PPA SPORT sera capable de :

• Positionner son organisation (entreprise, fondation ou association sportive) sur son marché
• Participer au développement de la marque et/ou de l’organisation
• Piloter l’organisation de manifestations et d’événements sportifs
• Gérer les projets au plan financier, administratif et commercial

Programmes

1^ère année

TRONC COMMUN

• Organisation du secteur sportif
• Les métiers du sport
• Histoire du sport
• Revue de presse sur le business du sport
• Les fondamentaux de l’événementiel
• Typologie des événements sportifs

OUTIL DE COMMUNICATION

• Comptabilité générale
• Fondamentaux du droit
• PCIE
• Business English

PARCOURS BUSINESS DÉVELOPPEMENT DES ORGANISATIONS SPORTIVES

• Economie du sport
• Panorama des métiers commerciaux
• Prospection
• Techniques de vente B to C

PARCOURS MARKETING ET COMMUNICATION DANS LE SPORT

• Fondamentaux du Marketing
• Marketing du sport
• Communication interpersonnelle

2^ème année

TRONC COMMUN

• Nouvelles tendances du sport
• Acteurs du sport
• Business du fitness et bien-être
• Audit d’un événement sportif
• Organisation d’un événement sportif de masse

OUTIL DE COMMUNICATION

• Les clés du Management
• Gestion des ayants droits
• PAO

PARCOURS BUSINESS DÉVELOPPEMENT DES ORGANISATIONS SPORTIVES

• Plan d’actions commerciales
• Entretien de découverte
• Retail et e-commerce

PARCOURS MARKETING COMMUNICATION

• Marketing stratégique
• Communication des organisations sportives
• Marketing du sport

3^ème année

TRONC COMMUN

• Acteurs du sport et de l’entertainment
• Veille business du sport
• Veille et revue de presse business du sport
• Business et gestion des événements
• Création de contenu & gestion des RP sur un événement
• Servicing et activations

OUTIL DE COMMUNICATION

• Les clés du management
• Gestion des ayants droits
• PCIE
• PAO
• Business English

PARCOURS BUSINESS DÉVELOPPEMENT DES ORGANISATIONS SPORTIVES

• Stratégie commerciale
• Prospection et social selling
• Ouverture de l’entretien B to B
• Stratégie de distribution des marques

PARCOURS MARKETING COMMUNICATION

• Etude de marché pour une marque de sport
• Nouvelles tendances de la consommation sportive
• Publicité et création publicitaire dans le sport
• Relations publiques et programmes d’hospitalité
• Community management et stratégie digitale dans le sport

Les rythmes

1ère année : 2 jours école / 3 jours en entreprise

2e année : : 2 jours école / 3 jours en entreprise

3e année : 1 jour école / 4 jours en entreprise

Les débouchés :

• Chargé.e de produit marketing sportif
• Chargé.e de marchandising
• Responsable commercial
• Chargé.e de relations presse
• Chargé.e de communication

A l’issue du Bachelor, l’étudiant pourra intégrer un programme de formation de niveau 7 (de type Mastère, MBA...), chez PPA Sport ou dans tout autre établissement d'enseignement supérieur.

Programme

Le Bachelor “Marketing et Communication dans le Sport” forme les étudiants à devenir des experts en communication globale, digitale et spécialisée dans l'univers sportif. Ce programme répond aux exigences du marché en abordant une vaste gamme de défis propres au marketing dans le secteur sportif. Les étudiants y acquièrent des compétences approfondies et concrètes, essentielles pour réussir dans un milieu dynamique et en constante évolution.Au fil de leur parcours, les étudiants assimilent progressivement les bases essentielles de la filière. Les enseignements incluent des mises en situation pratiques, notamment des challenges et séminaires, qui permettent de répondre aux problématiques actuelles des entreprises du secteur sportif. Conditions d'admissibilité :• En 1re année : être titulaire du Baccalauréat.• En 2e année : être titulaire d'un Bac+1• En 3e année : être titulaire d'un Bac+2Procédure d'admission :La candidature se fait en ligne ou en envoyant directement le dossier de candidature au service des admissions. Les étudiants déclarés admissibles à l’école en alternance PPA SPORT sont autorisés à passer le concours qui comporte 2 épreuves :Un écrit comportant un QCM d’anglais, de français, de culture générale et de logiqueUn entretien individuel de motivation (durée : 20 min)Un test supplémentaire pourra être effectué en fonction de la filière choisie en 3e et 4e annéeLe résultat définitif est communiqué aux candidats sous quelques jours par e-mail ou par courrier.  Programme 1ère année :1ère année :• Organisation du sport en France et à l’international• Analyse économique et sociologique d’un sport• À la rencontre des décideurs du sport business• Fondamentaux de la comptabilité d’une structure sportive• Fondamentaux de l’économie du sport• Fondamentaux du droit sportif• Business English• Creative Box (Initiation à la P.A.O)• Méthodologie de la revue de presse• Marketing opérationnel• Élaborer une gamme de produit / service• Communication interpersonnelle 2ème année :• Chroniques et revue de presse• Comptabilité d’une structure sportive• Le marché des équipementiers et la distribution sportive• Droit des contrats• Sport et géopolitique• Fondamentaux de la communication des organisations sportives• Business english : marketing du sport• Marketing stratégique• Introduction au marketing sportif• Les réseaux sociaux dans le sport• Conception et production d’un contenu visuel• Creative box (Initiation à Wordpress) 3ème année : • Audit stratégique pour une marque sportive• Droit du numérique et de l’image• Etude qualitative et quantitative pour une marque sportive• Acteurs du sport et de l’entertainment• Création de contenu et gestion des relations presse sur un événement sportif• Servicing et activations• Evénementiel sportif et leur business model – typologie des événements sportifs et cahier des charges• Techniques rédactionnelles et revue de presse business sportif• Stratégie de communication digitale• Stratégie marketing et communication des organisations sportives• Techniques d’interviews et chroniques 

Objectifs de la formation

A la fin de son Bachelor Marketing et Communication dans le Sport, l'étudiant obtient son Diplôme Certifié et Reconnu par l'Etat niveau 6 de « Responsable de Projet Marketing Communication».Le Programme Marketing et Communication dans le Sport ouvre de nombreux débouchés et possibilités de carrières.Les débouchés proposés peuvent varier selon le niveau de sortie d’école de l’étudiant :• Responsable d'Évènements Sportifs• Responsable Sponsoring et Partenariats• Responsable Marketing• Responsable Communication• Brand Manager• Responsable Production 

Points forts

L’apprentissage des trois années du Bachelor Marketing et Communication dans le Sport passe notamment par la découverte du marketing stratégique et opérationnel à travers des mises en situation concrètes : réalisation d’une étude de marché pour un client réel, management d’un point de vente, création d’une agence événementielle, élaboration des stratégies de marketing cohérentes… PPA SPORT propose des rythmes conçus pour répondre aux besoins des entreprises : il permet aux étudiants, à travers l’alternance, d’être immédiatement confrontés à la réalité au sein des entreprises, des PME et des institutions.