Master publicité & communication 360°
ECS Paris - Ecole de communication

Programme

Programme du M1 Formation Publicité & Communication à ParisORGANISATION D’UN GROUPE DE COMMUNICATION

• Organisation 360°

• La communication et les groupes dans le monde

• Demain la communication sera globale et internationale

• L’agence de publicité et les filiales spécialisées

• L’agence media dans le groupe

• L’international et régional

DEVENIR EXPERT DES OUTILS DE LA COMMUNICATION 365 

• La publicité

• Le marketing direct

• La promotion

• Les relations publics et presse

• La communication interne et corporate

• Le digital (Web, Internet, etc…)

• L’événementiel

MOYENS POUR VÉHICULER  UNE CAMPAGNE

• Le media planning de l’agence media pour déterminer le type de media et les titres ou  écrans.

• La conception media pour être créatif  à l’intérieur de chacun des media.

• L’achat d’espace et les négociations.

• Approfondir les media grand public ou ciblés (tv, presse quotidienne, magazines, Radio,

• Cinéma, Affichage, web, marketing direct, évènement, etc.).

• Bilans de campagne, pré-tests, post-tests, études ad hoc.

FABRICATION D’UNE CAMPAGNE

• L’achat d’art (mannequins, Photographes)

• La production de films Tv, d’entreprise, et internet

• La fabrication pour la presse et les magazines

• La production radio

• Monter un événement

MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL 

• Digitalisation du son (MP3, …)

• Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)

• Digitalisation de la vidéo (FLV, …)

• Programmation (HTML, …)

• CMS (WordPress, …)

TRAVAUX DIRIGÉS

• Etudes de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation.

Programme du M2 Formation Publicité & Communication à ParisLA CRÉATIVITÉ :  RAISON D’ÊTRE DES GROUPES  DE COMMUNICATION

• La créativité est partout dans un groupe aussi bien dans les fonctions du commercial, des média qu’évidemment pour l’équipe créative. L’idée ne vient pas de nulle part. Elle est issue de la stratégie de communication et du plan de travail créatif

• La traduction de l’idée : le concept et ses déclinaisons dans les différents média

• Le jugement créatif : comment faire émerger une campagne «Remarquable et juste»

TENDANCES  D’AUJOURD’HUI ET DEMAIN

• Les tendances de la société

• Un consommateur sur-informé

• Le numérique régnera en maître

• Le poids de la communication par le web modifiera l’organisation même des groupes de communication

• L’international = l’importance de l’anglais

LES GRANDES RÈGLES DE LA COMMUNICATION

• L’émergence

• La rupture

• Le territoire

• La cohérence

• La traduction dans les différents média comme dans les différents pays

  LE FINANCIER ET LE JURIDIQUE DANS LA COMMUNICATION

• Rémunération des agences

• Rémunération de l’achat d’espace

• Devis, factures, règlements

• Les prévisions financières

• La loi Sapin qui régit le fonctionnement financier des agences

• Les principales règles de droit régissant la communication

  L’INTERNATIONAL ET LE RÉGIONAL

• Réseaux internationaux

• La recherche documentaire via l’international

• Interactivité des créations et déclinaisons internationales des campagnes

• Cohérence du territoire de marque et son adaptation aux spécificités des pays

• Le «ring», une méthode de compétition créative entre les agences d’un même réseau

• Reporting et méthodes de travail entre les agences d’un même groupe

• Les filiales régionales d’un groupe de communication.

  L’IMPORTANCE DE LA RELATION CLIENT AVEC LE GROUPE DE COMMUNICATION

• L’organisation de la communication chez l’annonceur

• Comment gagner de nouveaux clients (le développement)

• Le questionnaire annuel de satisfaction client

• Le commercial, leader et responsable de la qualité de cette relation

• Les moyens de tenir le client informé (comptes rendus, recommandations, reporting)

• L’animation des réunions et la maîtrise de celles-ci

• Etre pro-actif et être une force de proposition

• Convaincre : les processus et moyens pour justifier de la justesse des propositions

MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL 

• Digitalisation du son (MP3, …)

• Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)

• Digitalisation de la vidéo (FLV, …)

• Programmation (HTML, …)

• CMS (WordPress, …).

  TRAVAUX DIRIGÉS

• Etudes de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation

Objectifs de la formation

Le cursus
- M1/M2
- Com 365 ambitionne de former ses étudiants aux nouveaux métiers de la publicité et de la communication, et de les placer dans une perspective d’évolution et d’apprentissage permanent.
- Le programme a vocation à dispenser une formation supérieure visant à faire de ses étudiants des experts en moyens et techniques de communication ainsi qu’a leur donner une vision globale des enjeux stratégiques de l’écosystème de la communication & de son environnement économique.