Mastère communication digitale et publicité ESUPCOM - LYON

Description

Le Mastère Direction Artistique et Publicité, accessible après un Bac+3, forme des managers prêts à accompagner la transformation numérique des entreprises et organisations. Ils seront en mesure d'ajuster leur stratégie de communication digitale à la communication globale, tout en s'adaptant aux évolutions de la structure et des missions des organisations pour lesquelles ils œuvrent.
La communication implique un ensemble complexe de valeurs, nécessite l’utilisation d’une multitude d’outils et réclame des compétences techniques pointues, avec des savoir-faire hautement spécialisés. C’est pourquoi la formation couvre à la fois des aspects de management, de création d’entreprise, de gestion de projet, ainsi que de communication à 360 degrés.

Programme

Le Mastère Direction Artistique et Publicité forme des professionnels capables de concevoir et de mettre en œuvre des stratégies créatives et visuelles. Ces experts sont préparés à orchestrer des campagnes publicitaires impactantes, à diriger des projets de communication visuelle et à gérer des enjeux créatifs complexes, tant en interne qu'en externe.

1ÈRE ANNÉE

Univers communication et marketing

• Stratégie média et hors média
• Communication RSE
• Communication événementielle

Univers digital et IA

• Stratégie de communication digitale
• E-learning
• Marketing d’influence
• UX/UI Design et digital advertising
• Data Driven advertising

Univers créatif

• Créativité publicitaire (tendances mondiales, adaptation culturelle, cross-border…)
• Direction artistique
• Apprentissage des outils créatifs : Motion Design
• Semaine intensive de séminaire audiovisuelle podcast
• Ecriture créative publicitaire pour l’audiovisuel
• Conception et direction artistique
• Apprentissage de la chaine graphique
• Semaine intensive de création publicitaire
• Semaine intensive de conception publicitaire print
• Shooting photo et prises de vues
• Storyboarding
• Approche du dessin et croquis

Univers professionnel

• Business English
• Techniques de recherche d’alternance

L’expérience Esupcom

• Semaine intensive immersion enterprise – Business Game
• Participation au concours nationale du Club des Directeurs/trices Artistiques
• Semaine intensive de gestion de crise – Les 24h de la crise
• Workshop Esupcom : Création de la stratégie de communication lors du challenge annuel inter-campus en collaboration avec une marque nationale ou internationale
• Semaine du bien-être Oh My Care
• Création d’événements Signature Skolae

2ÈME ANNÉE

Pimp your Esupcom

Esupcom propose pour la dernière année d’étude, une approche pédagogique personnalisée en permettant aux étudiants de choisir quatre modules parmi une liste de compétences à développer, dans le but de renforcer leur employabilité en lien direct avec leur alternance.

Les étudiants peuvent sélectionner leurs modules parmi les thématiques suivantes :

• Communication du bien-être et de la santé
• Communication politique
• Communication artistique et visuelle
• Communication environnementale
• Communication institutionnelle
• Communication dans le sport business
• Communication dans le secteur du luxe
• Création de contenus IGC et intelligence artificielle

Univers communication et marketing

• Préparation à la rédaction du Livre Blanc
• Marketing RH et marque employeur
• Propriété intellectuelle et droits d’auteurs
• Semaine intensive de branding de la marque
• Mesure de la performance et média planning
• Communication publicitaire responsable et durable
• Grand Oral Professionnel

Univers digital et IA

• E-learning
• Management de projet et certification AGILE
• Préparation certification TOSA
• CRM Clienteling et date
• Social commerce et e-shopping

Univers créatif

• Création de podcats vidéo
• Design Thinking et créativité
• Direction de production

Univers professionnel

• Business English
• Atelier de recherche d’emploi

L’expérience Esupcom

• Semaine intensive de création d’entreprise – Start’up Studio
• Semaine intensive de création de la communication Pub Night Fever
• Semaine de direction de plateau
• Workshop Skolae /Management d’un groupe de dix étudiants lors du challenge annuel inter-campus en collaboration avec une marque nationale ou internationale
• Semaine de bien-être Oh My Care

Années 1 & 2

Alternance : 1 jour école & 4 jours entreprise + 6 semaines de séminaires

Durée : La formation dure 2 ans – 495h

Objectifs de la formation

• S’adapter à la constante transformation des médias
• Intégrer les enjeux d’audience et d’engagement
• Mobiliser les réseaux sociaux et l’influence
• Maîtriser l’élaboration de stratégies digitales
• Tirer profit des innovations pour une communication efficace

Points forts

• Séminaire d’intégration et immersion
• Des intervenants professionnels reconnus pour leur expertise et pratique du métier
• Cycle de conférences
• Workshops et compétitions d’agences.
• Personnal branding sur les réseaux sociaux
• Badges professionnels design et Digital
• Développement des savoir-être (créativité, innovation, agilité, rédactionnel, sens de l’écoute, …)
• Création d’un événement
• Mémoire professionnel appliqué