Master 1 - management marketing communication EFFICOM BUSINESS SCHOOL - LILLE

Description

Le Mastère Management Marketing Communication forme des managers de la marque capables d’analyser l’organisation, d’évaluer la symbolique du capital marque, de concevoir la stratégie de communication marketing, de manager le système d’information Marketing-Communication et de diriger l’évolution des marques.

Au cours des deux années du Mastère Management Marketing Communication, vous allez acquérir des compétences stratégiques : auditer les ressources data et documentaires, déterminer les moyens humains et technologiques, analyser les données et anticiper les points de contacts sur les différentes étapes du parcours consommateur.

Mais aussi : impliquer les cibles, capitaliser sur un phénomène tribal, concevoir la production des actions online et offline et manager les stratégies de marketing communication.

Vous allez vous familiariser avec la traduction du positionnement de la marque, la rhétorique créative des marques, l’élaboration de préconisations stratégiques, la définition en besoins créatifs, le déploiement d’une stratégie de communication interne collaborative, le management des relations avec le réseau, les stratégies d’arbitrage des moyens de marketing communication et du budget.

Programme :

MANAGEMENT STRATEGIQUE

• Stratégie des organisations
• Audit stratégique
• Management du système d’information SIM-SIC
• Stratégies Communication Marketing
• Stratégie multicanale

BRAND MANAGEMENT

• Stratégie de marque
• Management du brand content
• Stratégies de communication de la marque
• Communication marque employeur

DATA MARKETING-COMMUNICATION

• Élaboration du SIM-SIC
• Exploitation des datas
• Web Analytics
• Bases de données et CRM
• Vision Client Unique
• Protection des datas

STRATÉGIE DIGITALE

• Webdesign-CMS
• SEO-SEA-SEM-SMO
• Community Management et Social Media

MANAGEMENT DE PROJET-INNOVATION

• Management de projet AGILE
• Stratégies créatives – Quick and Dirty

OUTILS PROFESSIONNELS

• Intelligence personnelle et relationnelle
• Créativité-Connectivité
• Communiquer efficacement
• Personal branding et présence digitale
• Anglais professionnel-Préparation TOEIC

Rythmes :

Initial, 3 à 4 jours de cours par semaine

Alternance, 1 jour en cours et 4 jours en entreprise

Modalités d’évaluation :

Les compétences et connaissances sont appréciées, à parité, selon deux modalités distinctes : contrôle continu et évaluation finale.

Le contrôle continu est organisé sur la période d’enseignement. Il peut être constitué de contrôles de connaissances, de cas pratiques, de travaux de recherche et/ou de présentations orales à réaliser individuellement ou en groupe.

Les épreuves d’évaluation finale sont organisées en dehors des séances de cours. Le cas échéant, elles peuvent concerner une étude de cas, la réalisation d’un projet, la rédaction d’un rapport d’activités et/ou d’un mémoire, une mise en situation professionnelle.

Débouchés :

• Manager Marketing
• Manager Communication
• Brand Manager
• Manager Webmarketing

Les ECTS acquis permettent d'accéder à une passerelle directe de formations supérieures.

Programme

• Stratégies marketing et analyse de marché : études de marché, segmentation, positionnement
• Techniques de communication : communication digitale, publicité, relations publiques
• Management commercial : gestion des ventes, négociation, relation client
• Marketing digital et médias sociaux : SEO, SEM, campagnes sur réseaux sociaux
• Gestion de projet marketing : planification, budget, suivi et évaluation des campagnes

Objectifs de la formation

• Maîtriser les techniques de marketing opérationnel, stratégique, digital et BtoB pour concevoir et piloter des campagnes efficaces.
• Analyser les données et comportements consommateurs pour élaborer des stratégies marketing ciblées et mesurables.
• Développer des compétences en gestion de projet marketing et communication, y compris en coordination d’équipes et suivi des actions.
• Concevoir et mettre en œuvre des stratégies de communication digitale, y compris sur les réseaux sociaux et médias en ligne.
• Appliquer une approche interculturelle et internationale du marketing et de la communication pour s’adapter à des marchés diversifiés.