Qu’est-ce qu’une formation web marketing ?
Une formation webmarketing permet d’apprendre toutes les techniques de commercialisation d’un produit ou de promotion d’une entreprise sur le web, du référencement, à l’acquisition de trafic, en passant par la relation client digitale ou encore la communication sur les réseaux sociaux. Le spécialiste du web marketing met en place une stratégie de communication qui fera levier et permettra de développer l’activité d’une entreprise.
Les entreprises mettent de plus en plus l’accent sur la digitalisation de leur activité et ont besoin de personnels formés en webmarketing pour contribuer à l’accroissement de leur activité sur le web.
De nombreux établissements privés et publics proposent des formations de niveaux variés accessibles aux étudiants comme aux professionnels. À l’issue de ce type de formation, ils décrochent un titre certifié de niveau I ou II qui est inscrit au RNCP (Répertoire national de la certification professionnelle). Il est également possible, après plusieurs années d’expérience dans le secteur du commerce voire du marketing de se tourner vers un organisme de formation qui dispense des formations ciblées sur la stratégie digitale des entreprises, sur le e-commerce ou encore la gestion de projet.
Toutes les formations en webmarketing
Il existe de nombreuses formations en web marketing : des formations certifiantes, des formations diplômantes, de plusieurs semaines jusqu’à plusieurs années.
Les démarches à suivre pour reprendre ses études quand on est salarié
Il existe notamment des formations professionnelles de webmarketing, dédiées spécifiquement aux salariés en recherche d’évolution de carrière, en reconversion, mais aussi aux demandeurs d’emploi. Ils peuvent faire appel à leur PTP ou à leur CPF pour financer leur reconversion.
Pour les étudiants, les formations initiales de marketing digital sont nombreuses.
Les formations web marketing en bac+2
En bac+2, les étudiants peuvent choisir les cursus post-bac suivants :
- DUT Information Communication
- Option Publicité
- Option Information numérique dans les organisations
- DUT MMI (Métiers du Multimédia et de l’Internet)
- Brevet Technicien Supérieur (BTS) Communication
Les formations web marketing en bac+3
En bac+3, les étudiants peuvent suivre une formation parmi les suivantes :
- Licence professionnelle Communication digitale
- Licence Information Communication
- Bachelor Webmarketing
- Brevet Universitaire de Technologie (BUT) Information Communication
- BUT MMI
Les formations web marketing en bac+5
En bac+5, les étudiants peuvent choisir les cursus suivants :
- Master Communication digitale
- Master E-business (commerce digital)
- Master Webmarketing
- MSc Webmarketing
- MBA Webmarketing
- Mastère spécialisé Webmarketing
Les formations peuvent être suivies en présentiel ou à distance. Selon les modalités offertes par l’établissement d'enseignement supérieur, si vous n'avez pas opté pour la formation initiale, il est aussi possible d’effectuer sa formation en alternance, en signant un contrat d’apprentissage ou un contrat de professionnalisation avec son organisme d’accueil.
Formation marketing digital : les programmes
Au cours de votre formation en webmarketing, vous allez pouvoir étudier divers aspects tels que les suivants :
| Analyse financière | Communication marketing | Communication sociale | Community management | Conception d’un site internet |
| Culture web | Développement web, CSS et HTML | Diagnostic stratégique | Droit de l’internet | E-business |
| E-reputation | Création de site internet et de CMS | Fondements du marketing | Gestion budgétaire du projet | CRM |
| Histoire des médias | Référencement naturel (SEO) | Logiciels de PAO (Photoshop, Indesign, Illustrator) | Management de la relation client | Management des stratégies de communication digitale |
| Marketing web opérationnel | Marketing stratégique | Mathématiques statistiques | Relations presse | Social networking |
| Stratégie des marques | Stratégies interactives sur le web | Marketing numérique et marketing web | E -mailing | Fidélisation |
| Content marketing | Marketing viral | Communication web | Marketing relationnel | Communication visuelle |
| E -merchandising | Digital brand | Création de trafic | Formation vidéo | Adwords |
| Stratégies digitales | Digital marketing | Webdesign et responsive design | Image de marque | Anglais et langues vivantes |
| E commerce | Google analytics | Emailing | Google adwords | Inbound marketing |
| Branding | Ergonomie | Stratégie web | Growth hacking | Anglais professionnel |
Comment intégrer une formation webmarketing ?
Les établissements réclament aux candidats qu’ils envoient un dossier de candidature contenant au moins un CV et une lettre de motivation, voire des lettres de recommandation d’anciens professeurs ou tuteurs de stage.
Si leur profil retient l’attention du jury, ils peuvent être convoqués à passer un entretien de motivation et/ou un concours d'entrée (épreuves écrites ou épreuves orales).
Les bac+3 et bac+2 webmarketing sont accessibles à la suite de l’obtention d’un baccalauréat général, technologique ou professionnel comme le bac option SES, le bac STMG ou encore le bac pro commerce. Les formations de plus haut niveau comme le bac+5 webmarketing exigent d'être titulaire d'un niveau bac+3 dans le webmarketing ou dans un secteur connexe, comme un bac+3 marketing, un bac+3 communication ou un bac+3 commerce.
Débouchés professionnels
Une fois votre titre certifié en poche, vous pouvez occuper l’un des nombreux postes possibles dans un service dédié au webmarketing (agence web, agence digitale, agence de communication, agence webmarketing, etc.) pour accroître votre expérience professionnelle.
Les jeunes diplômés peuvent alors exercer l’un des métiers du web et du digital ou de la communication on-line comme :
- Acheteur d’espace web
- Chargé de marketing
- Chargé de communication
- Chargé d’affaires
- Chargé de référencement web
- Chargé d’études média
- Chef de produit marketing
- Chef de produit web
- Chef de projet digital
- Chef de projet web
- Chef de pub online
- Consultant en acquisition de trafic
- Consultant e-business/e-marketing
- Consultant en référencement naturel
- Community manager
- Intégrateur web
- Responsable marketing
- Traffic Manager
- Responsable communication
- Social media manager
- Webmarketeur
- etc.
