| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Techniques de Commercialisation parcours Stratégie de Marque et Événementiel proposé par l'IUT de Bayonne, Pays Basque forme des professionnels capables de concevoir et déployer des stratégies marketing innovantes. Au programme : construction d'identités de marque, gestion de projets événementiels, communication digitale et relationnelle, analyse des comportements consommateurs, et pilotage de campagnes promotionnelles. Les étudiants développent des compétences opérationnelles en création de concepts événementiels, élaboration de plans de communication multicanaux, animation de communautés en ligne, et négociation commerciale. La formation privilégie une approche terrain avec des mises en situation réelles, des partenariats avec des entreprises locales et des projets tutorés. À l'issue du cursus, les diplômés peuvent évoluer comme chefs de projet événementiel, responsables marketing, brand managers, chargés de communication ou community managers, prêts à répondre aux défis créatifs et stratégiques des entreprises et des agences spécialisées.
Programme
- Marketing stratégique et gestion de la marque : étude du positionnement, branding, image de marque et communication stratégique
- Techniques commerciales et négociation : prospection, gestion de la relation client, argumentation commerciale et techniques de vente avancées
- Événementiel et communication : conception, organisation et promotion d’événements, gestion logistique et animation de projets événementiels
- Outils numériques et digital marketing : utilisation des réseaux sociaux, webmarketing, création de contenu digital et e-commerce
- Projet professionnel et développement personnel : management de projet, travail en équipe, éthique professionnelle et techniques de présentation
Objectifs de la formation
- Analyser les stratégies de marque et positionner efficacement une marque sur son marché
- Concevoir et piloter des actions de communication événementielle intégrées aux stratégies marketing
- Maîtriser les techniques de vente adaptées aux produits et services dans un contexte de stratégie de marque
- Développer des compétences en gestion de projet événementiel en respectant contraintes budgétaires et délais
- Utiliser les outils digitaux et traditionnels pour renforcer la visibilité et l'engagement autour d’une marque