| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT techniques de commercialisation parcours stratégie de marque et événementiel proposé par l'IUT Nancy-Charlemagne forme des professionnels polyvalents du marketing et de la communication. Au programme : pilotage de stratégies de marque, conception et gestion d'événements professionnels, analyse des comportements consommateurs, élaboration de plans de communication 360°, maîtrise des outils digitaux et des réseaux sociaux. Les étudiants développent des compétences opérationnelles en gestion de projet événementiel, brand management, négociation commerciale, création de contenus et animation de communautés. La formation privilégie une approche concrète avec des mises en situation réelles, des partenariats avec des entreprises et des projets tutorés. À l'issue du cursus, les diplômés peuvent exercer comme chefs de projet événementiel, brand managers, responsables marketing, community managers, chargés de communication ou consultants en stratégie de marque, dans des agences spécialisées, des services marketing d'entreprises ou en tant qu'indépendants.
Programme
- Marketing stratégique et études de marché
- Segmentation et ciblage
- Analyse de la concurrence
- Positionnement de marque
- Communication commerciale et digitale
- Stratégies de communication multicanal
- Création de contenu et storytelling
- Outils numériques et réseaux sociaux
- Stratégie de marque et image
- Construction et gestion de l’identité de marque
- Branding et design graphique
- Expérience client et fidélisation
- Management d’événements commerciaux
- Organisation et logistique événementielle
- Techniques d’animation et relations presse
- Évaluation des retombées et reporting
- Techniques de vente et négociation
- Processus de vente et argumentation
- Négociation commerciale
- Gestion de la relation client
Objectifs de la formation
- Maîtriser les techniques de marketing stratégique et les outils de positionnement de marque
- Concevoir et mettre en œuvre des plans d’action événementiels adaptés aux objectifs commerciaux
- Analyser le comportement des consommateurs pour optimiser les campagnes de communication
- Développer des compétences en gestion de projet, coordination d’équipes et partenariat
- Utiliser les outils digitaux et multimédias pour renforcer la visibilité et l’impact des événements