| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Information-Communication parcours Publicité proposé par l'IUT Nancy-Charlemagne forme des professionnels polyvalents de la communication publicitaire et de la création de contenus. Au programme : stratégie de communication, conception-rédaction, direction artistique, planning stratégique, médias digitaux et achat d'espace. Les étudiants développent des compétences opérationnelles en gestion de projet, création de campagnes publicitaires multicanales, analyse de cibles et veille concurrentielle. La formation privilégie une approche professionnalisante avec des ateliers créatifs, des études de cas réels et des périodes en entreprise. Les diplômés peuvent exercer comme chargé de communication, chargé de projet digital, concepteur-rédacteur, média-planneur ou chef de publicité en agence, en régie publicitaire ou au sein des services communication d'entreprises et d'institutions.
Programme
- Stratégie publicitaire, marketing et communication 360° : étude de cibles, définition d’objectifs, axes et thèmes publicitaires, planification budgétaire
- Création publicitaire plurimédiatique : conception-rédaction, infographie, typographie, charte graphique, webdesign, motion design et production audiovisuelle
- Droit, économie et responsabilité sociale : droit de l’information-communication, droit de la publicité, responsabilité sociale des organisations
- Analyse de marché, veille, études de marques et recommandations stratégiques, mise en pratique via projets (SAÉ) et portfolio
- Compétences transversales : communication interculturelle, gestion de projet, expression orale et écrite, anglais et langue vivante 2
Objectifs de la formation
- Maîtriser les techniques de communication publicitaire et les outils de création visuelle
- Concevoir et gérer des campagnes publicitaires adaptées aux cibles et aux médias variés
- Analyser le comportement des consommateurs pour optimiser les stratégies de communication
- Utiliser les outils numériques et les plateformes digitales pour la promotion publicitaire
- Évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires à travers des indicateurs précis et mesurables