Copywriter

Missions et quotidien du copywriter : écrire pour vendre, c’est tout un art

En tant que copywriter, tu n’es pas qu’un simple rédacteur. Tu es un stratège des mots, un architecte de la persuasion ! Contrairement au rédacteur web classique qui informe, toi, tu pousses à l’action : acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, cliquer sur un bouton. Ton terrain de jeu, c’est le marketing digital dans toute sa splendeur.

Imagine : une start-up te contacte pour booster les ventes de sa nouvelle appli de méditation. Ton premier réflexe ? Plonger dans la tête de leur cible pour comprendre leurs peurs, leurs désirs, leurs habitudes. Tu vas ensuite rédiger une page de vente qui capte l’attention dès les premières lignes, cite les bienfaits du produit avec des arguments béton et se termine sur un appel à l’action (Call to action ou CTA) impossible à ignorer.

Concrètement, ton quotidien se compose de plusieurs types de missions :

• Tu rédiges des pages de vente qui transforment les visiteurs en clients
• Tu crées des séquences d’emails marketing qui accompagnent le parcours d’achat du premier contact jusqu’à la vente finale
• Tu conçois aussi des fiches produits optimisées pour l’e-commerce qui donnent envie d’ajouter au panier
• Tu écris des publicités Facebook ou Google Ads qui stoppent le scroll, des newsletters qui maintiennent l’engagement des abonnés, et des posts pour les réseaux sociaux qui génèrent de l’interaction
• Sans oublier les scripts vidéo et les landing pages ultra-optimisées !

Mais attention, tu ne te contentes pas d’écrire joliment ! Tu analyses les performances de tes textes avec des outils comme Google Analytics. Quel email a généré le plus de clics ? Quelle accroche convertit le mieux ? Tu testes différentes versions (A/B testing), tu itères, tu optimises. C’est un job ultra data-driven (et oui, les anglicismes font partie du package, autant t’y habituer !).

Tu travailles principalement en agence de communication, en start-up tech, dans des e-commerces, en boîte de conseil marketing digital ou en freelance. Au quotidien, tu collabores avec les directeurs marketing, les graphistes pour créer des contenus visuellement cohérents, les community managers pour décliner tes messages, les experts SEO pour optimiser ton référencement, et bien sûr, les clients directement.

Le télétravail est totalement compatible avec ce métier. Beaucoup de copywriters bossent à distance, de chez eux, d’un café ou même en digital nomad. Tant que tu as ton laptop et du wifi, tu es opérationnel !

Ce qui rend le métier passionnant ? La diversité des projets. Un jour tu écris pour une marque de cosmétiques bio, le lendemain pour une fintech. Tu ne t’ennuies jamais et tu apprends constamment sur de nouveaux univers !

Études pour devenir copywriter : quel parcours pour manier la plume persuasive ?

Au lycée, tu peux viser des spés comme SES, HGGSP ou LLCER (si tu veux jouer dans la cour internationale), mais rien n’est obligatoire. Ce qui compte ? Ta passion pour l’écriture et ta curiosité pour le marketing.

Spoiler alert : pas de diplôme spécifique pour devenir copywriter ! Beaucoup sont autodidactes et se forment en lisant, pratiquant et se plongeant dans le marketing digital. Cela dit, une formation solide en communication, marketing ou lettres te donnera une longueur d’avance. Sur Parcoursup ou Mon Master, aucun cursus n’est étiqueté « copywriting », mais plusieurs te préparent parfaitement au métier.

Le BTS communication : la porte d’entrée rapide

Le BTS communication (bac+2) est une formation courte et professionnalisante qui te donne des bases solides en communication, marketing et stratégies éditoriales. En deux ans après le bac, tu apprends à concevoir et organiser des opérations de communication, à rédiger des contenus adaptés aux différentes cibles, et à comprendre les enjeux du marketing digital. C’est un excellent tremplin vers le copywriting !

Ce BTS est accessible sur Parcoursup avec un bac général (toutes spécialités), un bac STMG, ou même un bac pro en lien avec le commerce ou la communication. La formation comprend 14 semaines de stage en entreprise, l’occasion parfaite pour découvrir le métier sur le terrain. Tu peux aussi le faire en alternance, ce qui te permet d’acquérir une véritable expérience professionnelle tout en étudiant.

Les licences et BUT : approfondir ses compétences

Au niveau bac+3, plusieurs options s’offrent à toi. Tu peux viser une licence professionnelle métiers de la communication après un bac+2, qui te permettra de te spécialiser davantage. Des licences classiques en communication, marketing, information-communication ou même lettres modernes peuvent aussi constituer un bon socle. L’avantage, c’est que tu développes une culture générale solide et une excellente maîtrise de la langue.

Le BUT information-communication parcours publicité est également une piste intéressante. En trois ans dans un IUT, tu auras une formation professionnalisante qui combine théorie et pratique, avec des projets concrets et des périodes en entreprise.

Les masters et écoles spécialisées : se professionnaliser

Si tu veux pousser plus loin, un master en communication digitale, marketing digital, publicité ou stratégie de communication (bac+5) te donnera une expertise pointue. Des établissements spécialisés comme le CELSA (École des hautes études en sciences de l’information et de la communication) ou les écoles de commerce avec des spécialisations en marketing et communication sont très recherchés par les recruteurs.

Ces formations te permettent non seulement de maîtriser les techniques de copywriting, mais aussi de comprendre les stratégies marketing globales, d’analyser les comportements consommateurs et de piloter des campagnes de A à Z. Tu peux également viser un MBA spécialisé en marketing et publicité ou un MSc (Master of Science) pour une approche encore plus professionnalisante et internationale.

Les formations en ligne : pour plus de flexibilité

Au-delà des cursus académiques, de nombreuses formations en ligne spécialisées en copywriting ont vu le jour ces dernières années. Certaines sont même éligibles au CPF (Compte Personnel de Formation) ou financées par France Travail. Ces formations courtes (de quelques semaines à quelques mois) te permettent d’acquérir rapidement les techniques spécifiques du copywriting : les frameworks de rédaction persuasive, les stratégies de conversion, l’optimisation SEO des contenus, etc.

L’avantage ? Tu peux te former à ton rythme, en parallèle d’un job ou d’autres études. Assure-toi simplement que la formation soit dispensée par des professionnels reconnus du secteur qui ont fait leurs preuves en tant que copywriters.

Qualités et compétences requises pour le copywriter : l’art de lire dans les pensées de ta cible

Pour cartonner en copywriting, la capacité à te mettre à la place de ta cible est ta meilleure alliée. Tu dois être capable de te glisser dans la peau de ton audience pour comprendre ce qui la fait vibrer, ce qui la fait douter, ce qui la pousse à agir. Imagine : tu rédiges pour une marque de cosmétiques vegan. Tu dois saisir les préoccupations écologiques de ta cible, ses valeurs, son langage. C’est cette capacité à voir le monde à travers les yeux de quelqu’un d’autre qui fait toute la différence entre un texte plat et un texte qui convertit.

Ensuite, la créativité et l’originalité sont indispensables. Dans un monde où chaque marque cherche à attirer l’attention, tu dois te démarquer. Trouver l’angle unique, la métaphore qui marque les esprits, en bref, l’accroche parfaite. C’est un exercice d’équilibriste entre persuasion et authenticité. Tu dois aussi être capable de t’adapter à des tons très différents : corporate et sérieux pour une banque, décalé et fun pour une marque de vêtements streetwear, bienveillant et rassurant pour une assurance santé.

La rigueur et le sens de l’analyse complètent ton arsenal. Parce que le copywriting, ce n’est pas que de l’inspiration : c’est aussi de l’observation méthodique. Tu dois analyser les données de performance (taux de clic, taux de conversion, engagement), comprendre ce qui fonctionne ou pas et ajuster tes textes en conséquence. Cette approche orientée performance te permet d’améliorer constamment tes résultats et de justifier tes choix auprès de tes clients ou de ton équipe.

Perspectives d’insertion professionnelle pour le copywriter : de la plume au management stratégique

Avec l’explosion du marketing digital et du e-commerce, les entreprises ont un besoin croissant de professionnels capables de rédiger des contenus qui convertissent. Les recruteurs recherchent principalement des profils bac+3/bac+4 (35 % des offres) et bac+2 (26 % des offres) selon les données 2025 de France Travail. À noter que ces informations concernent la catégorie « concepteur rédacteur », qui englobe aussi les rédacteurs web et les auteurs multimédias. Surprise : 63 % des offres s’adressent à des candidats avec moins d’un an d’expérience et 34 % demandent entre 1 et 4 ans d’expérience. Autrement dit, même en début de carrière, tu peux tenter ta chance si tu maîtrises bien les techniques de copywriting !

Côté contrats, la réalité est plus contrastée. Toujours d’après les données France Travail, 78 % des embauches se font en CDD de moins d’un mois. Ce sont souvent des missions courtes en freelance ou en intérim. Seulement 11 % décrochent directement un CDI, tandis que 9 % obtiennent des CDD de 1 à 6 mois. C’est typique du secteur créatif et digital : beaucoup commencent par des missions ponctuelles avant de stabiliser leur situation.

Les petites structures dominent largement le recrutement : 77 % des embauches se font dans des entreprises de moins de 10 salariés (agences, start-ups, etc.). Les PME de 10 à 49 salariés représentent 15 % des opportunités, tandis que les grandes entreprises ne concentrent que 8 % des embauches.

Géographiquement, l’Île-de-France concentre la majorité des opportunités avec 130 offres diffusées sur le dernier trimestre 2025. Les régions Auvergne-Rhône-Alpes (Lyon), Occitanie (Toulouse), Provence-Alpes-Côte d’Azur (Marseille) et Bretagne complètent le podium des territoires les plus dynamiques.

Petit point rassurant : la difficulté de recrutement reste très faible dans les métiers proches du copywriting comme l’UX-UI design. Le principal obstacle ? L’inadéquation géographique (50 % des difficultés). Autrement dit, les candidats ne sont pas toujours là où sont les offres. Mais, avec le télétravail désormais bien ancré dans les pratiques, tu peux bosser pour des clients ou des entreprises basés n’importe où en France sans bouger de chez toi !

Évolutions professionnelles : que faire après copywriter ?

Après quelques années à affûter ta plume, tu peux te spécialiser dans un type de contenu spécifique et devenir expert en email marketing (avec des séquences d’emails ultra-performantes), en landing pages à fort taux de conversion ou en publicité sur les réseaux sociaux. Cette spécialisation te permet d’augmenter tes tarifs et de te positionner comme référence dans ton domaine.

Tu peux aussi évoluer vers des postes plus stratégiques comme content strategist ou responsable de contenu. Dans ce rôle, tu pilotes toute la stratégie éditoriale d’une marque, tu manages une équipe de rédacteurs et tu es impliqué dans les décisions marketing globales. C’est un poste qui combine créativité, management et vision stratégique.

Si tu aimes le côté data et performance, tu peux te diriger vers des métiers comme growth hacker, traffic manager ou chef de projet digital. Ta connaissance du copywriting sera un atout majeur pour optimiser les campagnes d’acquisition et maximiser les conversions. Certains copywriters expérimentés deviennent également consultants en stratégie de contenu et accompagnent les entreprises dans leur transformation digitale.

Enfin, pourquoi ne pas partager ton expertise ? Tu peux devenir formateur en copywriting, créer tes propres formations en ligne, ou encore lancer une agence spécialisée en content marketing.

Salaire du copywriter : combien gagne-t-on vraiment ?

D’après Hellowork, avec moins de 2 ans d’expérience, tu peux t’attendre à un salaire compris entre 21 600 € et 23 300 € brut par an, soit environ 1 400 € à 1 550 € net mensuel.

Le salaire médian du métier se situe autour de 34 400 € brut annuel, soit 2 280 € net par mois. Cela signifie que la moitié des copywriters gagne plus que ce montant, et l’autre moitié gagne moins. Tu peux donc tout à fait faire partie des chanceux qui dépassent cette barre, surtout si tu te spécialises dans des niches porteuses ou que tu te lances en freelance avec un bon réseau !

Avec de l’expérience, ta rémunération décolle. Un copywriter confirmé (4 à 9 ans d’expérience) touche environ 2 570 € net par mois (39 560 € brut annuel), tandis qu’un profil senior dépasse les 2 900 € net mensuels pour atteindre jusqu’à 3 600 € net par mois, soit 45 000 € à 55 000 € brut par an.