Attaché de presse

Missions de l'attaché de presse : le porte-parole qui fait parler de toi

L'attaché de presse est le maillon essentiel entre une organisation et les médias. Son objectif ? Obtenir des retombées positives dans la presse écrite, la télévision, la radio ou sur le web, le tout sans que ça ressemble à de la pub. Tout un art !

Au quotidien, tu commences par une veille médiatique : tu épluches les journaux, tu scrutes les émissions TV et tu surveilles les réseaux sociaux pour suivre l'actualité de ton secteur et repérer les opportunités de placement. Ensuite, tu rédiges des communiqués et des dossiers de presse pour informer les journalistes des dernières actualités de ton client. Lancement de produit, événement important, nomination... Chaque info doit être présentée de façon attractive et adaptée à chaque média.

L'une de tes missions clés est d'entretenir ton carnet d'adresses. Tu cultives des relations privilégiées avec les journalistes, les rédacteurs en chef et les influenceurs. Un déjeuner par-ci, un appel par-là... L'idée est de créer un lien de confiance pour que tes interlocuteurs pensent à toi quand ils cherchent un expert ou une info exclusive.

Tu organises également des événements presse : conférences de presse, petits-déjeuners, voyages de presse... L'objectif est de créer des moments privilégiés pour que les journalistes découvrent ton client sous son meilleur jour. Après chaque campagne, tu analyses les retombées en réalisant une revue de presse quantitative et qualitative pour mesurer l'impact de tes actions.

L'attaché de presse peut exercer dans des environnements très variés : au sein d'une agence de relations presse (où tu gères plusieurs clients), dans le service communication d'une entreprise, pour une institution publique, une association, une structure culturelle (musée, théâtre, festival) ou même auprès de personnalités publiques comme des artistes ou des sportifs.

Études pour devenir attaché de presse : la com' sous toutes ses formes

Pour devenir attaché de presse, les formations en communication, en journalisme ou en relations publiques sont les voies les plus directes. Même si des diplômes à bac+2 ou bac+3 permettent d'accéder à des postes d'assistant, la majorité des recruteurs privilégient les profils à bac+5.

Après le bac, tu peux commencer par un BTS Communication, accessible via Parcoursup. Cette formation en deux ans te donne les bases de la communication d'entreprise et te permet d'accéder à des postes d'assistant. Le BUT Information-Communication, option Communication des organisations, est une autre excellente porte d'entrée. En trois ans, tu acquiers des compétences polyvalentes en stratégie de communication, rédaction et événementiel.

Pour aller plus loin, tu peux poursuivre avec une licence professionnelle Métiers de la communication ou une licence Information-Communication à l'université. Ces formations te permettent de te spécialiser progressivement dans les relations presse.

Au niveau bac+5, plusieurs options s'offrent à toi. Les masters universitaires en Information-Communication, Communication des organisations ou Relations publiques sont très appréciés des recruteurs. Les écoles spécialisées comme l'EFAP (École Française des Attachés de Presse), l'ISCOM, le CELSA ou Sciences Po offrent également des formations reconnues avec une forte dimension professionnelle et un réseau d'alumni important.

Qualités et compétences de l'attaché de presse : l'art de convaincre

L'attaché de presse est avant tout un communicant dans l'âme. Première qualité indispensable : une excellente expression écrite et orale. Tu dois être capable de rédiger des communiqués percutants, de pitcher tes sujets avec enthousiasme au téléphone et de prendre la parole en public lors d'événements. Les fautes d'orthographe ? Même pas en rêve.

Le relationnel est au cœur du métier. Tu dois aimer créer du lien, entretenir des contacts et cultiver ton réseau. La diplomatie est essentielle pour gérer les relations avec les journalistes, parfois exigeants, et pour défendre les intérêts de ton client sans froisser personne. Tu dois aussi faire preuve de persuasion pour convaincre les médias de s'intéresser à tes sujets.

L'organisation et la rigueur sont également indispensables. Tu jongles avec plusieurs dossiers en même temps, tu respectes des deadlines serrées et tu gères des événements où tout doit être parfait. Quand une crise médiatique éclate, tu dois réagir vite et garder ton calme. La réactivité et la résistance au stress font partie du quotidien.

Insertion professionnelle de l'attaché de presse : un secteur qui recrute

Le marché des relations presse reste dynamique, porté par le besoin croissant des entreprises de maîtriser leur image dans un environnement médiatique de plus en plus fragmenté. Cependant, la concurrence est très importante, particulièrement en région parisienne où se concentre la majorité des agences et des sièges sociaux.

Les offres d'emploi se répartissent entre les agences de relations presse, les services communication des entreprises et les institutions culturelles ou publiques. Les stages et les CDD représentent une part importante des opportunités pour les débutants, avec une évolution possible vers des CDI après quelques expériences réussies. Selon les données de Jobijoba, environ 74 % des offres sont des stages, 12 % des alternances et 12 % des CDI.

Les secteurs qui recrutent le plus d'attachés de presse sont la mode, la beauté, la culture, l'agroalimentaire, la tech et le luxe. Les profils capables de gérer à la fois les relations presse traditionnelles et les relations avec les influenceurs sont particulièrement recherchés.

Évolutions professionnelles : que faire après attaché de presse ?

L'attaché de presse dispose de nombreuses perspectives d'évolution au fil de sa carrière. Au sein d'une même entreprise ou agence, tu peux gravir les échelons pour devenir responsable du service presse, avec la gestion d'une équipe d'attachés de presse juniors.

Tu peux également élargir ton périmètre vers des postes de chargé des relations publiques ou de directeur de la communication, où tu superviseras l'ensemble de la stratégie de communication d'une organisation. La spécialisation est une autre voie : gestion de crise, communication digitale, relations avec les influenceurs sont autant de domaines où tu peux développer une expertise pointue.

Enfin, de nombreux attachés de presse expérimentés choisissent de se lancer en freelance ou de créer leur propre agence de relations presse. C'est une option qui offre une grande liberté, à condition d'avoir développé un carnet d'adresses solide et une réputation dans le milieu.

Salaire de l'attaché de presse en 2026 : combien ça paye de faire le buzz ?

La rémunération de l'attaché de presse dépend fortement de son expérience et de l'étendue de son carnet d'adresses. En début de carrière, tu démarres généralement entre 1 600 € et 2 000 € nets mensuels. Avec quelques années d'expérience et des campagnes réussies à ton actif, tu peux atteindre 2 300 € à 3 000 € nets par mois.

Le type de structure a également un impact. Les grandes agences de communication et les entreprises du luxe ou de la tech proposent généralement des salaires plus élevés que les petites structures ou le secteur associatif. Les attachés de presse seniors qui évoluent vers des postes de responsable communication peuvent atteindre 3500 € à 4 500 € nets mensuels.

En freelance, les tarifs varient aussi selon ta notoriété et ton secteur de spécialisation. Les profils les plus recherchés (luxe, tech, entertainment) peuvent facturer des honoraires confortables, à condition d'avoir un portefeuille clients solide.