| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Techniques de Commercialisation parcours Stratégie de Marque et Événementiel proposé par l'IUT Grand Ouest Normandie - pôle de Caen, campus de Caen forme des professionnels capables de construire et valoriser l'identité d'une marque tout en orchestrant des événements à fort impact. Au programme : stratégies de communication de marque, gestion de projets événementiels, marketing digital, création de contenus engageants, pilotage budgétaire et animation de communautés. Les étudiants développent des compétences opérationnelles en conception d'événements (salons, lancements de produits, événements corporate), en élaboration de plans de communication multicanaux et en analyse de la performance des actions menées. Cette formation polyvalente ouvre la voie aux métiers de chargé de communication, chef de projet événementiel, brand manager, community manager ou responsable marketing. Les diplômés sont immédiatement opérationnels pour intégrer des agences spécialisées, des entreprises ou évoluer dans le secteur de l'événementiel et de la communication de marque.
Programme
- Marketing stratégique et analyse de marché
- Études de marché et segmentation
- Positionnement et ciblage
- Stratégie de marque et identité visuelle
- Construction et gestion de l’image de marque
- Communication et branding
- Événementiel et gestion de projets événementiels
- Conception, organisation et logistique
- Animation et évaluation d’événements
- Techniques commerciales et négociation
- Approche client et fidélisation
- Techniques de négociation commerciale
- Communication digitale et marketing interactif
- Community management et réseaux sociaux
- Campagnes digitales et e-réputation
Objectifs de la formation
- Concevoir et déployer des stratégies de marque intégrées et innovantes
- Planifier et organiser des événements ciblés pour maximiser l’impact commercial
- Analyser les marchés et comportements consommateurs pour orienter les actions marketing
- Maîtriser les outils digitaux et traditionnels de communication commerciale
- Évaluer la performance des campagnes et ajuster les stratégies en fonction des résultats