| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Techniques de Commercialisation parcours Stratégie de Marque et Événementiel proposé par l'IUT de Lens forme des professionnels polyvalents du marketing et de la communication commerciale. Au programme : élaboration de stratégies de marque, conception et pilotage d'événements professionnels, gestion de la relation client, analyse des comportements d'achat et maîtrise des outils digitaux. Les étudiants développent des compétences opérationnelles en management de projet événementiel, communication multicanale, négociation commerciale et construction d'identité de marque. Cette formation allie théorie et pratique à travers des mises en situation réelles, des projets tutorés et des périodes en entreprise. Les diplômés peuvent évoluer comme chargés de communication, responsables événementiels, chefs de projet marketing, brand managers ou chargés de clientèle dans des agences de communication, des entreprises de tous secteurs ou en tant qu'entrepreneurs. Un parcours professionnalisant qui ouvre sur des métiers stratégiques au cœur du développement commercial et de l'image de marque des organisations.
Programme
- Marketing fondamental et comportement du consommateur : études de marché, segmentation, positionnement
- Stratégie de marque : construction d’identité, gestion de l’image, brand equity
- Communication événementielle : conception, organisation et évaluation d’événements promotionnels
- Techniques commerciales et négociation : prospection, argumentation, gestion des relations clients
- Outils digitaux au service du marketing et de l’événementiel : social media, CRM, data analytics
Objectifs de la formation
- Élaborer une identité de marque cohérente et impactante pour renforcer la visibilité et la notoriété
- Manager un projet événementiel de la conception à la mise en œuvre en intégrant les contraintes techniques et budgétaires
- Conduire efficacement des actions marketing ciblées en adaptant les stratégies aux besoins du marché
- Communiquer une offre commerciale à travers des supports et messages pertinents pour convaincre et fidéliser
- Développer des compétences en négociation et gestion de la relation client pour maximiser les ventes