MSc 1 - brand management et chef de produit PPA BUSINESS SCHOOL - LYON

Description

Le MSc Brand Management et Chef de Produit forme des experts capables de piloter la stratégie de marque, le développement de produits et la gestion d’un portefeuille dans un environnement concurrentiel et international. Ce programme prépare les étudiants à maîtriser l’ensemble du cycle de vie d’un produit, de sa conception à sa commercialisation, en passant par la stratégie de positionnement et la gestion de l’expérience client. Grâce à un apprentissage basé sur des cas réels, des partenariats entreprises et une forte immersion professionnelle, les étudiants acquièrent une compréhension approfondie des enjeux de marque, de la consommation et de l’innovation marketing.

Programme

• Analyse des marchés et des comportements consommateurs

• Construction et pilotage de la stratégie de marque

• Positionnement produit et gestion de portefeuille

• Développement de nouveaux produits et innovation

• Marketing opérationnel et plans d’actions commerciaux

• Stratégie de communication et storytelling de marque

• Gestion du cycle de vie produit et performance commerciale

• Études de marché et outils d’aide à la décision

• Coordination des équipes marketing, commerciales et créatives

• Veille concurrentielle et tendances du marché

• Gestion de projet et méthodologies agiles

• Cas pratiques, projets de marque et mises en situation professionnelles

Objectifs de la formation

Définir et piloter une stratégie de communication et marketing adaptée aux évolutions du marché.
Intégrer une démarche responsable alignée avec les valeurs et les engagements sociétaux de l’organisation.
Concevoir et coordonner des actions marketing et communication cohérentes et performantes.
Manager des équipes pluridisciplinaires pour garantir l’exécution efficace des stratégies.
Analyser, mesurer et optimiser l’impact des actions menées.
Accompagner l’entreprise dans sa transformation face aux mutations numériques et sociétales.

Points forts

Approche complète du brand management et du développement produit

Méthodes pédagogiques basées sur des cas concrets et des projets d’entreprise

Interventions d’experts  du marketing et du management de marque

Vision internationale et stratégique du management de marque