Bachelor 1 – marketing du luxe EIML - AIX

Description

Le Bachelor 1 – Marketing du Luxe de l'EIML - École Internationale de Marketing du Luxe - Aix offre une immersion complète dans l'univers du luxe français. Les étudiants découvrent l'histoire et la culture du luxe, maîtrisent les fondamentaux du marketing, de la communication et du digital appliqués spécifiquement au secteur. Le programme combine enseignements théoriques et séminaires techniques avec des experts du luxe, explorant les univers de la mode et des accessoires, de la joaillerie-horlogerie, des parfums et cosmétiques. Les compétences développées incluent la définition d'orientations stratégiques marketing, l'élaboration de plans marketing opérationnels et la conduite de projets communication responsable. Cette formation professionnalisante, enrichie par des stages obligatoires et un réseau de 700 entreprises partenaires, prépare les futurs chefs de produit, responsables communication, chefs de projet digital, CRM managers et managers retail dans les grandes maisons de luxe internationales.

Programme

• Fondamentaux du marketing du luxe : histoire, enjeux, caractéristiques spécifiques
• Stratégies de communication et branding dans le secteur du luxe
• Études de marché et comportement du consommateur de produits de luxe
• Distribution, retail et e-commerce dans l’univers du luxe
• Projet professionnel : développement de campagnes et cas pratiques

Objectifs de la formation

• Comprendre les spécificités du marché du luxe et ses codes fondamentaux
• Maîtriser les techniques de marketing adaptées aux produits et services haut de gamme
• Analyser le comportement et les attentes des consommateurs de luxe
• Développer des stratégies de communication ciblées pour valoriser une marque de luxe
• Appliquer des outils de gestion de projet et d’innovation dans un contexte de marketing du luxe