Bachelor marketing du luxe
EIML - PARIS

Description

Le Bachelor Marketing du Luxe de l'EIML Paris est une formation de trois ans qui vise à former des professionnels capables de répondre aux attentes du secteur du luxe. Les étudiants y apprennent les fondamentaux du marketing, de la communication et du digital, appliqués spécifiquement au domaine du luxe. Mais avant tout, les étudiants ont l’opportunité de suivre des séminaires techniques avec des experts du luxe, des conférences et des ateliers-visites du luxe qui leur permettent de développer leur culture générale du secteur. Suivre le Bachelor Marketing du Luxe, c’est s’immerger dès le début de son cursus post-bac dans le secteur du luxe, à travers des enseignements spécialisés.

Durant la première année, les étudiants découvrent l'histoire et la culture du luxe, ainsi que les bases du marketing, de la communication et et de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) dans le luxe. Un focus spécifique est donné à l’univers de la mode et des accessoires. La deuxième année approfondit les compétences en communication, marketing digital et gestion de projets, avec un accent mis sur l’univers des parfums et cosmétiques. En troisième année, les étudiants sont formés à la gestion de marques de luxe, le marketing stratégique et les études de marché. La thématique de l’année est orientée vers la joaillerie et l’horlogerie.

Les compétences développées incluent la définition des orientations stratégies marketing, l’élaboration et le déploiement d’un plan marketing opérationnel, le développement d’actions de communication et la conduite de projets marketing/communication responsable. L'objectif de cette formation est de préparer les étudiants à intégrer des postes à responsabilités dans le marketing, la communication et la gestion de produits de luxe.

Chaque année, les étudiants obtiennent 60 crédits ECTS, permettant de faire valoir leur diplôme et leur formation en France comme à l’international.

La formation répond aux attentes des professionnels du luxe grâce à une collaboration étroite avec les principaux acteurs de ce secteur, garantissant une adéquation entre les compétences enseignées et les besoins du marché. Les stages obligatoires de 2 à 3 mois minimum chaque année permettent aux étudiants d'acquérir une expérience pratique précieuse. Cette mise en application concrète des compétences acquises facilite leur recherche d’alternance pour la suite de leur cursus en Mastère Marketing du Luxe.

Programme

1ère année Initial

LUXE, CULTURE ET CIVILISATION

• Luxury market and key players
• Histoire de la mode
• Mode et cinéma
• Histoire de l'art
• Icônes du design
• Savoir-vivre et savoir-être
• Décryptage Fashion Week

MARKETING ET VENTE DANS LE SECTEUR DU LUXE

• Fondamentaux du marketing
• Marketing opérationnel
• Cérémonial de vente
• Introduction au marketing digital
• Revue de presse et techniques rédactionnelles
• ADN de la marque

MANAGEMENT

• Introduction au droit et droit des contrats
• Introduction à la comptabilité

OUTILS DE COMMUNICATION

• Business English
• Lv2 (Chinois, Italien)

Bureautique

• Charte graphique et outils IA
• Ateliers carrière
• E-learning

SÉMINAIRES TECHNIQUES

• Cuir
• Textile

SÉMINAIRE THÉMATIQUE

• Sustainability dans le luxe

SEMAINE D’INTÉGRATION

STORE TOUR

Rythme :

SEPTEMBRE À MAI

• Cours 4 jours / semaine

JUIN À AOÛT

• Stage de 2 mois minimum

2ème année Initial

LUXE ET CULTURE

• Icônes de la photographie
• Contemporary art history
• Contemporary fashion history
• Perfume history
• Savoir-vivre et savoir-être

MARKETING ET COMMUNICATION DANS LE SECTEUR DU LUXE

• Études de marché et démarche qualitative
• Sales team management and human ressources
• Communication dans le luxe
• Stratégie de référencement
• Initiation au merchandising et store tour
• Comportement du consommateur
• Relations presse et mission de conseil
• Identité visuelle et sémiologie
• Plateforme de marque et innovation produits

MANAGEMENT

• Commerce international
• Comptabilité analytique et analyse des coûts
• Management des organisations
• Économie
• Institution européenne

OUTILS DE COMMUNICATION

• Business English
• Lv2 (Italien, Chinois)
• Bureautique
• Charte graphique et outils IA
• Ateliers carrière et rapport d’activité
• E-learning

SÉMINAIRES TECHNIQUES

• Parfums
• Œnologie

SÉMINAIRES THÉMATIQUES ET PROJETS

• Projet marketing d’une création de marque

Rythme :

SEPTEMBRE À MAI

• Cours 3 jours / semaine
• Stage optionnel de 2 jours / semaine

JUIN À AOÛT

• Stage de 2 mois minimum

3ème année Initial

MARKETING DU LUXE

• International marketing
• Marketing stratégique dont études quantitatives
• Histoire de la joaillerie
• Selling in BtoB
• Codes du luxe
• Sociologie du luxe

DIGITAL MARKETING ET COMMUNICATION DANS LE LUXE

• Stratégie communication 360
• Contenus digitaux et stratégie d’influence
• Publicité et média planning
• Création audiovisuelle

MANAGEMENT

• Droit commercial et de la distribution
• Analyse financière
• Conférence géopolitique
• Corporate strategy

OUTILS DE COMMUNICATION

• Anglais TOEIC
• Photoshop, InDesign
• Développement professionnel
• Lv2 (chinois, italien)
• Bureautique
• E-learning
• Rapport d’activité

SÉMINAIRE TECHNIQUE

• Gemmologie
• Horlogerie

SÉMINAIRES THÉMATIQUES ET PROJETS

• Savoir-faire dans l’industrie du luxe
• Luxury challenge
• Challenge création publicitaire

Rythme :

SEPTEMBRE À MARS

• Cours 4 jours / semaine

AVRIL À SEPTEMBRE

• Stage de 3 à 6 mois

OU

JANVIER - JUILLET

• Cours 3 jours / semaine
• Stage optionnel de 2 jours / semaine

AOÛT - SEPTEMBRE

• Stage de 2 mois

OU

Uniquement pour les étudiants ayant suivi la 1re et/ou la 2e année d’étude à l’EIML :

SEPTEMBRE À DÉCEMBRE

• Échange international

JANVIER À MAI

• Cours 3 jours / semaine

3ème année Rentrée de janvier (Initial)

MARKETING DU LUXE

• Marketing stratégique dont études quantitatives
• International marketing
• Histoire de la joaillerie
• Selling in BtoB
• Sociologie du luxe

DIGITAL MARKETING ET COMMUNICATION DANS LE LUXE

• Stratégie communication 360
• Contenus digitaux et stratégie d’influence
• Publicité et média planning
• Création audiovisuelle

MANAGEMENT

• Droit commercial et de la distribution
• Cost analysis
• Conférence géopolitique
• Corporate strategy

OUTILS DE COMMUNICATION

• Anglais TOEIC
• Photoshop, InDesign
• Développement professionnel
• Lv2 (chinois, italien)
• Bureautique
• E-learning
• Rapport d’activité

SÉMINAIRE TECHNIQUE

• Gemmologie
• Horlogerie

SÉMINAIRES THÉMATIQUES ET PROJETS

• Savoir-faire dans l’industrie du luxe
• Luxury challenge
• Challenge création publicitaire

Rythme :

JANVIER À JUILLET

• 3 jours école / semaine
• Stage optionnel 2 jours / semaine

JUILLET À SEPTEMBRE

• Stage de 2 mois minimum

Les certifications délivrées par l'EIML Paris sont reconnues par l’État.

À l'issue de la formation, vous obtenez une certification professionnelle de niveau 6 de Responsable de Projet Marketing Communication.

Certification professionnelle reconnue par l’Etat, délivrée sous l’autorité de Sciences-U Lille, inscrite au RNCP au niveau 6, code NSF 320, par décision du Directeur Général de France Compétences en date du 24 octobre 2022.

LES DÉBOUCHES DE CETTE FORMATION

• Assistant marketing
• Assistant chef de produit
• Assistant chef de projet digital
• Community manager
• Chargé de communication
• Attaché de presse
• Assistant chef de projet événementiel
• Assistant media planner
• Assistant chef de publicité
• Assistant commercial
• Assistant manager de boutique

Points forts

• Développement d’une culture luxe avec des focus mode & accessoires, parfums & cosmétiques, joaillerie & horlogerie
• Acquisition d’une expertise technique via des séminaires techniques sur tous les univers du luxe, des conférences et des ateliers-visites
• Acquisition des fondamentaux du marketing, de la communication, du digital et de la distribution dans le luxe
• Départ possible à l’étranger en 3ème année pour 1 semestre ou 1 année complète, dans une université partenaire