Master relations publics & evènements
ECS Paris - Ecole de communication

Programme

Programme du M1 Formation RP & Events à ParisLES FONDAMENTAUX DE LA COMMUNICATION

• Les piliers : le planning stratégique, le processus créatif, la production, le media planning

• Les grandes règles : Le ciblage, l’émergence, la rupture, le territoire, la cohérence, la déclinaison

LE 360°

• Télévision, presse, radio, affichage, cinéma, relations publiques, relations presse, événementiel, marketing service, média digitaux

EVENEMENTIEL

• Les enjeux

• Définition des typologies d’événements

• Étude des formats

• Stratégie de fond, stratégie de forme

• Les prestataires de l’événement

• Les différents métiers et fonctions de l’événement en agence, chez l’annonceur, chez un prestataire

• Le brief annonceur

• Le pitch agence, la recommandation, écrite, orale

• Les salons de l’événement

• Les associations professionnelles

• La législation : TVA, Assurances, licence, droits et obligations

• Le montage d’un budget

• Les méthodes d’impact et d’évaluation

R.P

• Entretenir la confiance entre une organisation et les médias

• Historique

• Le poids des relations publics dans la communication globale

• L’irruption du consomm’acteur

• Le besoin de transparence et la défiance : les boosters des relationspresse

• Un outil stratégique : la maturité des relations-presse

• Devenir opérationnel

• Concevoir une stratégie

• Élaboration du fichier

• Les outils : communiqué de presse, dossier de presse

• Les relances journalistes

• Des relations presse aux relations publiques : retour aux sources ?

• Internet

• Sponsoring, Mécénat

MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL

• Digitalisation du son (MP3, …)

• Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)

• Digitalisation de la vidéo (FLV, …)

• Programmation (HTML, …)

• CMS (WordPress, …) 

TRAVAUX DIRIGÉS

• Etudes de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation.

Programme du M2 Formation RP & Events à ParisVISIBILITE DES CONTENUS DANS LES MEDIA DIGITAUX

• Media sociaux, community management

• Viral Marketing

EVENEMENTIEL

• Introduction

• L’événement le media émergent du marketing et de la communication

• Le brief annonceur

• Le pitch agence, la recommandation, écrite, orale

• Evénement business to business

• Soirées

• Voyages

• Evénements à l’étranger

• Evénements à cibles internes : conventions, séminaires, incentives

• Evénements à cible externe : lancements produits

• Mobilisation de dispositifs high-tech

• Road show

• Evénements musicaux

• Salons «grand public»

• Salons «professionnels»

• Street marketing

• Connaissances et savoir-faire fonctionnel

• Budget et achats

• Management des prestataires

• Achats et négociation

• Montage d’un budget

• Environnements juridiques

TRAVAUX DIRIGÉS

•  Missions sur les salons professionnels

• Pige internationale de l’actualité du secteur

• Audit d’événements

• Immersion dans certains métiers : Directeur de production, régisseur, toppeur

• Etudes de cas réels tutorés avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation 

R.P

•  Le besoin de transparence et la défiance : les boosters des relations presse

• Un outil stratégique : la maturité des relations presse

• Les outils : notes de presse, illustrations

• L’interview

• Le media training

• Manager son équipe

• Choisir ses prestataires

• Des relations presse aux relations publics : retour aux sources ?

• Top down au retour de la conversation

• Les réseaux sociaux

• Partenariats media

• International P.R

• Gestion et mesure d’évaluation

• Environnement juridique

TRAVAUX DIRIGÉS

• Pige internationale de l’actualité du secteur

• Bilans de campagnes

• Immersion dans des rédactions

• Etudes de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation

MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL

• Digitalisation du son (MP3, …)

• Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)

• Digitalisation de la vidéo (FLV, …)

• Programmation (HTML, …)

• CMS (WordPress, …

Objectifs de la formation

L’un des objectifs premier de la formation
- Relations
- Publics de l’ECS
- Paris est de former ses étudiants à l’ensemble des stratégies de communication événementielle. Au terme de leur formation les diplomés de l’ECS  Paris appréhendent tous les outils et applicatifs liés aux différents formats d’événements. Ils développent des capacités à recommander en fonction d’un brief.
- Ils sont aussi en mesure d’élaborer des devis des prestations et de valider les contraintes juridiques et réglementaires.
- Ils sont également capables de concevoir des opérations intégrant tous les métiers de la production et d’établir les budgets correspondants.

Les étudiants de notre formation
- Relation
- Publics & évènementiel ont une vision claire des médias inhérents aux
- RP & aux événements au regard et en complément des autres media.
- Ils acquiert ainsi une une vision 360° des événements et de leurs retombées. La formation
- RP &
- Events de l’ECS
- Paris permet ainsi à ses étudiants d’être familier avec l’ensemble des disciplines de la communication & d’acquérir une parfaite compréhension du fonctionnement médiatique : théorie, analyse des situations, enjeux économiques, approches psycho-sociologiques.
- Au terme de leur cursus, les diplômés maîtrisent les techniques et outils de la communication, des media traditionnels aux média digitaux.
- Ils sont capables d’élaborer une stratégie 360°, de gérer les relations avec les médias, et aussi d’évaluer les retombées qualitatives et quantitatives des opérations par rapport objectifs fixés.