| Niveau requis | Bac+3 |
|---|---|
| Niveau d'études visé | Bac +5 |
| Date de la prochaine session | Oct. 2026 |
| Durée de la formation en année | 2 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein - Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
| Accréditation(s) | QUALIOPI |
Description
Description : En quelques années, la marque est devenue l’un des actifs immatériels les plus importants des entreprises et des organisations.
En tant que responsable de la marque, vous devrez :
- Créer de la confiance autour de la marque que vous aurez en charge ;
- Gérer et développer sa valeur par une communication responsable ;
- Prévenir les risques de réputation.
Défi passionnant pour un communicant, au croisement des enjeux de communication et de marketing !
Objectifs :
- Manager la marque ;
- Manager le Système d’Information Communication-Marketing (SIC-SIM) ;
- Manager les stratégies expérientielles de la marque ;
- Construire le design de la marque ;
- Manager la performance.
Thématiques abordées
- Stratégies de construction et gestion de la marque : positionnement, valeurs, storytelling
- Techniques et outils de l'influence : campagnes digitales, relations presse, gestion des réseaux sociaux
- Communication de crise et gestion de la réputation : identification des risques, plan de communication
- Relations publiques et événementiel : organisation d’événements, partenariats et networking
- Analyse et mesure de l’impact des actions RP : KPIs, veille, reporting et ajustement stratégique
Objectifs de la formation
- Comprendre et appliquer les stratégies de construction et gestion de marque dans un contexte d'influence
- Développer des compétences avancées en relations publiques pour optimiser la communication externe
- Analyser et mettre en œuvre des campagnes d'influence mesurables et impactantes
- Maîtriser les outils de suivi et d’évaluation de la réputation et de la notoriété de marque
- Développer une expertise en gestion des relations avec les médias et influenceurs clés
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