Mastère 2 - Marketing d'influence & événementiel - ESP - Bordeaux
| Niveau requis | Bac+4 |
|---|---|
| Niveau d’études visé | Bac +5 |
| Date de la prochaine session | Sept. 2026 |
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l’école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l’État | Oui |
| Rythme de formation | Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Mastère 2 Marketing d'influence & Événementiel de l'ESP – École Supérieure de Publicité constitue la dernière année du cursus et prépare les étudiants à concevoir, piloter et évaluer des stratégies d'influence et des événements répondant aux nouveaux enjeux des marques. Cette formation permet de développer une expertise en marketing d'influence, communication événementielle et relations médias afin d'accompagner les entreprises dans le développement de leur visibilité et de leur notoriété.
Cette deuxième année approfondit les compétences stratégiques et opérationnelles liées à la création de campagnes d'influence, à la sélection de créateurs de contenus, à la gestion des partenariats et à l'organisation d'événements physiques ou digitaux. Les étudiants apprennent également à analyser les performances des dispositifs mis en place, à maîtriser les aspects réglementaires et à intégrer les nouveaux usages des plateformes sociales dans leurs recommandations.
Grâce à une pédagogie fondée sur des projets concrets et des compétitions d'agence, les étudiants développent une véritable expérience professionnelle en travaillant sur des problématiques réelles confiées par des annonceurs. Cette immersion leur permet d'acquérir une vision globale des métiers de l'influence et de l'événementiel tout en renforçant leur capacité à piloter des projets complexes dans un environnement digital en constante évolution.
Thématiques abordées
- Élaboration d'une stratégie d'influence
- Définition d'objectifs SMART
- Création de personas
- Construction d'une stratégie social media
- Élaboration d'un calendrier éditorial
- Gestion des budgets de campagne
- Identification et sélection de créateurs de contenus et KOL
- Analyse du taux d'engagement et du brand fit
- Conception de campagnes UGC
- Organisation d'événements et de lancements de produits
- Live streaming et activations sur TikTok, Instagram, YouTube et Twitch
- Négociation et contractualisation des collaborations
- Gestion des droits d'auteur et des droits à l'image
- Relations presse et e-relations presse
- Gestion de l'e-réputation
- Veille médiatique
- Analyse des KPI et de l'Earned Media Value (EMV)
- Utilisation de Google Analytics 4 et des outils de social analytics
- Réglementation ARPP, RGPD et propriété intellectuelle
Objectifs de la formation
- Définir une stratégie d'influence adaptée aux objectifs d'une marque.
- Identifier et sélectionner les créateurs de contenus les plus pertinents.
- Concevoir des campagnes UGC et des activations événementielles.
- Piloter les collaborations avec les influenceurs et les partenaires.
- Mesurer la performance des campagnes grâce aux indicateurs adaptés.
- Gérer les relations médias et l'e-réputation.
- Garantir la conformité réglementaire des contenus diffusés.
- Manager des projets de communication événementielle.
Points forts
- 81 % des diplômés sont en emploi dans les six mois suivant la fin de leurs études.
- Plus de 12 000 alumni évoluent dans les plus grandes agences et entreprises.
- 1re école de communication au classement Happy at School 2024.
- Ateliers et projets concrets autour du marketing d'influence et de l'événementiel, encadrés par des professionnels du secteur.
- Pédagogie par projets avec des compétitions d'agence sur des briefs réels d'annonceurs partenaires (TF1, SNCF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari…).
- Programme Com' for Change, consacré à la réalisation de campagnes engagées présentées devant un jury de professionnels.
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