| Niveau d'études visé | Bac +5 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 2 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Master mention Marketing, Vente de l'Institut d'administration des entreprises de Franche-Comté transmet un socle solide en management et marketing, enrichi par une dimension stratégique et internationale. La formation articule théorie et pratique à travers des études de marché export pour des entreprises réelles, des projets tuteurés en commerce international et l'analyse approfondie de stratégies d'internationalisation. Les étudiants approfondissent leurs compétences en stratégie marketing, webmarketing et lancement de nouveaux produits, tout en maîtrisant l'anglais des affaires et une seconde langue étrangère. La pédagogie par cas et projets permet de développer une véritable expertise opérationnelle : élaboration de plans stratégiques de développement à l'international, analyse concurrentielle et proposition de solutions concrètes. Les diplômés deviennent des cadres polyvalents capables d'accompagner le développement international des PME, en pilotant des projets de conquête de nouveaux marchés et en déployant des stratégies marketing adaptées aux enjeux globaux.
Programme
- Fondamentaux du marketing et du management stratégique : sociologie du marché, comportements du consommateur, techniques de marketing opérationnel.
- Management international et commerce extérieur : étude des marchés export, analyse de la concurrence internationale, gestion des projets à l'international.
- Stratégies marketing avancées et digital marketing : élaboration de plans marketing, usage des outils webmarketing, management de la marque.
- Projets tuteurés et cas pratiques : réalisation d’études de marché, développement de plans d’action pour des entreprises régionales, présentations et rapports professionnels.
- Stages professionnels obligatoires : 2 mois minimum en M1, 4 à 6 mois en M2, missions en stratégie webmarketing, études de marché export, lancement de produit, intégration en entreprise.
Objectifs de la formation
- Acquérir une expertise avancée en stratégie marketing et en gestion de la relation client
- Maîtriser les techniques de négociation commerciale et de gestion de portefeuille clients
- Analyser les marchés et les comportements consommateurs pour élaborer des plans d’action efficaces
- Développer des compétences en gestion de projets marketing et en coordination d’équipes commerciales
- Savoir utiliser les outils digitaux pour optimiser les campagnes marketing et les ventes
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