| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Techniques de Commercialisation parcours Stratégie de Marque et Événementiel proposé par l'IUT Lyon 1 (site de Villeurbanne Gratte-ciel) forme en trois ans des professionnels polyvalents du marketing, de la communication et de l'événementiel. Après un tronc commun axé sur les fondamentaux du commerce (marketing, négociation, communication commerciale, langues étrangères, gestion, économie, droit), les étudiants se spécialisent dans l'élaboration de stratégies de marque et le management de projets événementiels. Ils développent des compétences clés : analyser et valoriser l'image de marque, concevoir des actions de communication efficaces, piloter des événements en respectant les contraintes budgétaires et logistiques. Avec 600 heures de projets et 22 à 26 semaines de stages, cette formation professionnalisante prépare à intégrer rapidement des services marketing, communication ou événementiel en entreprise, ou à poursuivre en master ou école de commerce.
Programme
- Marketing stratégique et analyse de marché : étude des comportements consommateurs, segmentation, positionnement et différenciation
- Gestion de la marque et communication : identité de marque, branding, stratégies de communication et campagnes publicitaires
- Événementiel et relations publiques : conception, organisation et gestion d'événements, gestion des partenariats et sponsoring
- Techniques commerciales et négociation : prospection, vente, négociation commerciale et gestion de la relation client
- Outils numériques et gestion de projets : marketing digital, communication multicanale, gestion de projet et analyse des performances
Objectifs de la formation
- Elaborer et mettre en œuvre une stratégie de communication cohérente avec le mix marketing, en produisant des supports efficaces et conformes à la réglementation.
- Analyser et construire l’identité d’une marque, valoriser son image et mesurer l’efficacité des actions de stratégie de marque.
- Conduire des actions marketing en évaluant le marché, le comportement consommateur et en adaptant le mix marketing au positionnement concurrentiel.
- Manager un projet événementiel en intégrant les contraintes juridiques, budgétaires et logistiques tout en utilisant des outils de gestion adaptés.
- Développer des compétences commerciales pratiques : négociation éthique, prospection efficace, adaptation de la communication verbale et non verbale.
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