| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Techniques de Commercialisation parcours Stratégie de Marque et Événementiel proposé à l'IUT de Valenciennes campus des Tertiales forme des professionnels capables de maîtriser l'ensemble de la chaîne commerciale. Les étudiants y approfondissent les études de marché, les stratégies marketing, la communication commerciale, la négociation B to B et B to C, ainsi que la relation client. Le parcours développe deux expertises clés : l'élaboration d'identités de marque, avec l'analyse des territoires et l'évaluation de l'efficacité des stratégies, et le management de projets événementiels via des outils de gestion, de communication et de commercialisation. Les diplômés accèdent à des postes stratégiques tels que chef de produit, consultant en organisation d'événements, chargé de communication d'entreprise, chef de projet on line ou encore responsable e-commerce, combinant vision créative et compétences opérationnelles dans des environnements dynamiques.
Programme
- Marketing stratégique et analyse de marché : étude des comportements consommateurs, segmentation, positionnement
- Gestion de la marque : identité visuelle, storytelling, branding et gestion de la réputation
- Communication événementielle : conception, organisation et pilotage d'événements
- Techniques commerciales et négociation : prospection, argumentation, relation client
- Projet professionnel en stratégie de marque et événementiel : mise en pratique intégrée, travail en groupe, présentation orale
Objectifs de la formation
- Maîtriser les techniques de création et de gestion de la stratégie de marque
- Concevoir et organiser des événements marketing impactants et adaptés aux objectifs commerciaux
- Analyser le marché et les comportements consommateurs pour ajuster les actions commerciales
- Développer des compétences en communication digitale et gestion des réseaux sociaux pour valoriser une marque
- Évaluer la performance des campagnes marketing et événementielles par des indicateurs précis
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