En bref
| Accréditation(s) | FC-RNCP |
|---|---|
| Niveau d’études | Bac +3 |
| Rythme | Temps plein - Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Date de rentrée | Sept. 2026 |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
Description
En deuxième année du Bachelor Marketing du Luxe à l'EIML - École Internationale de Marketing du Luxe - Rennes, les étudiants approfondissent leurs compétences stratégiques en communication multiculturelle, marketing digital et gestion de projets, avec une spécialisation exclusive sur l'univers des parfums et cosmétiques. Le programme développe l'expertise en études de marché qualitatives, stratégie de référencement, comportement du consommateur et identité visuelle, complété par des séminaires savoir-faire dédiés aux parfums et cosmétiques. Les étudiants maîtrisent les outils de planification marketing digital, les techniques de création de marques et le merchandising, tout en enrichissant leur culture sectorielle grâce aux cours d'histoire de la photographie de mode et du parfum. Cette formation professionnalisante, rythmée par un stage obligatoire de 2 mois minimum, prépare directement aux métiers de chef de produit parfums/cosmétiques, responsable communication digitale, chef de projet marketing ou CRM manager dans les grandes maisons de luxe françaises et internationales.
Programme
- Stratégies marketing dans le secteur du luxe : segmentation, ciblage, positionnement
- Gestion de la marque et communication : branding, storytelling, relations presse et événements
- Distribution et retail de produits de luxe : circuits de distribution, expérience client, e-commerce
- Comportement du consommateur de luxe : psychologie, tendances et attentes
- Techniques de négociation et marketing digital appliqué au luxe
Objectifs de la formation
- Comprendre les spécificités du marché du luxe et analyser les comportements des consommateurs haut de gamme
- Élaborer et déployer des stratégies marketing adaptées aux marques de luxe
- Maîtriser les techniques de communication et storytelling propres à l'univers du luxe
- Savoir gérer des projets marketing complexes en intégrant les contraintes du secteur du luxe
- Développer un réseau professionnel pertinent dans l'industrie du luxe pour optimiser les opportunités de carrière
Découvre l’école
Prends déjà tes marques
- 14 rue du Bourg Nouveau, Rennes 35000
- Gare TGV de Rennes
- Métro de Rennes lignes A et B
- Lignes de bus 14, 53, 76
- Centre-ville historique de Rennes
- Marché des Lices
- Parc du Thabor
- Quartier de la Courrouze