Bachelor 1 - marketing du luxe EIML - ECOLE INTERNATIONALE DE MARKETING DU LUXE - Rennes

Description

Le Bachelor 1 - Marketing du Luxe de l'EIML Rennes plonge dès la première année les étudiants au cœur de l'univers du luxe à travers une formation spécialisée et immersive. Cette année fondatrice développe une solide culture du secteur avec l'histoire de la mode, l'art, les codes du luxe et le décryptage des acteurs clés du marché. Les enseignements couvrent les fondamentaux du marketing opérationnel, les techniques de vente avec cérémonial de vente et store tours, ainsi que l'introduction au marketing digital et aux outils de communication (Business English, Photoshop, outils IA). La formation intègre des séminaires techniques sur le cuir et le textile, des projets concrets comme "Premiers pas dans le luxe" et une Sustainability Week. Les étudiants développent leurs compétences en communication, leur savoir-être professionnel et acquièrent les bases du management et du droit des contrats. Cette première année prépare aux métiers de chef de produit, responsable communication, manager retail ou CRM manager dans les maisons de luxe, en formant des profils polyvalents maîtrisant à la fois la dimension culturelle du luxe et les techniques marketing spécialisées.

Programme

• Fondamentaux du marketing du luxe : histoire, spécificités du marché, comportements des consommateurs
• Stratégies de communication et branding dans le secteur du luxe : image de marque, storytelling, relations presse
• Techniques de vente et distribution sélective : retail de luxe, digitalisation, expérience client
• Management des produits de luxe : cycle de vie, innovation, gestion de collection
• Environnement économique et juridique du luxe : législation, éthique, responsabilité sociale

Objectifs de la formation

• Comprendre les spécificités du marché du luxe et ses enjeux globaux
• Appliquer les stratégies de marketing adaptées aux marques de luxe
• Développer une expertise en communication et storytelling pour le secteur du luxe
• Analyser le comportement des consommateurs haut de gamme et anticiper leurs attentes
• Maîtriser les outils digitaux et les techniques de vente propres au luxe