| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Information-Communication parcours Publicité proposé par l'IUT Bordeaux Montaigne forme en trois ans des professionnels agiles et polyvalents, à la fois stratèges et créatifs. Les étudiants maîtrisent les stratégies de marques et les stratégies médias, le marketing, la création publicitaire, les techniques digitales et les nouveaux médias. Ils développent des compétences pour analyser les pratiques et enjeux de la communication, définir les cibles et les marchés, concevoir des solutions créatives innovantes, et élaborer des stratégies de communication publicitaire complètes. Le programme intègre des enseignements variés : stratégie marketing, conception-rédaction, storytelling, webmarketing, production audiovisuelle, PAO, ainsi que des contenus en sciences sociales et communication visuelle. Les diplômés deviennent chef de publicité, planneur stratégique, concepteur-rédacteur, directeur artistique, média-planneur ou responsable marketing, capables d'intervenir en agences conseils, agences médias ou chez les annonceurs.
Programme
- Communication et médias : théorie de la communication, médias traditionnels et numériques, étude des publics
- Techniques de publicité : création publicitaire, rédaction de messages, stratégies médias, campagnes multi-supports
- Marketing et analyse de marché : études de marché, segmentation, comportement du consommateur, positionnement
- Outils numériques et multimédia : PAO, infographie, vidéos, gestion des contenus web
- Droit de la communication et gestion de projet : réglementation publicitaire, droits d’auteur, planification et gestion des campagnes
Objectifs de la formation
- Analyser et concevoir des stratégies publicitaires efficaces adaptées aux différents médias et publics cibles
- Maîtriser les techniques de communication visuelle et rédactionnelle pour créer des campagnes impactantes
- Utiliser les outils et logiciels professionnels du secteur de la publicité pour la conception et la diffusion
- Évaluer les performances des campagnes publicitaires et ajuster les stratégies selon les résultats
- Collaborer en équipe multidisciplinaire et gérer des projets publicitaires dans un environnement professionnel
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