| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Techniques de Commercialisation parcours Stratégie de Marque et Événementiel proposé par l'IUT de Valenciennes, campus de Cambrai, forme en trois ans des professionnels du marketing et de la communication capables de piloter l'identité d'une marque et de concevoir des événements stratégiques. Au programme : étude de marché, stratégie marketing, communication commerciale, négociation et relation client. Les étudiants développent des compétences concrètes pour élaborer une identité de marque (analyse de l'image, territoires de marque, mesure d'efficacité) et manager des projets événementiels (gestion de projet, management, outils de communication et de commercialisation). En complément, trois compétences transversales sont travaillées : conduire des actions marketing, vendre une offre commerciale en B to B ou B to C, et communiquer l'offre. Les diplômés peuvent devenir chef de produit, consultant en organisation d'événements, chargé de communication d'entreprise ou brand manager.
Programme
- Marketing stratégique et analyse de marché : étude du comportement consommateur, segmentation, positionnement
- Gestion de la marque et identité visuelle : construction d’une marque, storytelling, branding digital
- Communication événementielle : conception, organisation et gestion d’événements promotionnels
- Techniques commerciales et négociation : prospection, argumentation, conclusion de vente
- Outils numériques et médias sociaux appliqués à la stratégie de marque et à l’événementiel
Objectifs de la formation
- Analyser les marchés et positionner une marque grâce à des outils stratégiques
- Concevoir et piloter des campagnes de communication événementielle efficaces
- Élaborer des plans marketing intégrant la gestion de la relation client et les techniques digitales
- Maîtriser les techniques de négociation commerciale adaptées aux contextes de la stratégie de marque
- Évaluer les performances commerciales et événementielles à partir d’indicateurs pertinents
