| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Techniques de Commercialisation parcours Stratégie de Marque et Événementiel proposé par l'IUT d'Évreux forme des professionnels capables de concevoir et piloter des stratégies de communication commerciale innovantes. Au programme : construction d'identité de marque, élaboration de plans marketing, gestion de projets événementiels de A à Z, maîtrise des outils digitaux et des réseaux sociaux, analyse du comportement consommateur et techniques de négociation. Les étudiants développent des compétences opérationnelles en marketing stratégique, communication événementielle, gestion budgétaire et coordination d'équipes. Ils apprennent à créer des expériences de marque mémorables, organiser des salons, lancements de produits ou conventions d'entreprise, tout en intégrant les enjeux du marketing responsable. À l'issue de la formation, les diplômés peuvent exercer comme chefs de projet événementiel, responsables marketing, brand managers, chargés de communication ou community managers au sein d'agences spécialisées, d'entreprises ou dans le secteur associatif.
Programme
- Marketing stratégique et analyse de marché
- Études de marché et comportement consommateur
- Segmentation, ciblage et positionnement
- Gestion de la marque et communication
- Construction et gestion de l’identité de marque
- Stratégies de communication digitale et traditionnelle
- Techniques commerciales et négociation
- Processus de vente et gestion de la relation client
- Méthodes de négociation et argumentation commerciale
- Événementiel et animation de marque
- Conception et organisation d’événements promotionnels
- Gestion logistique et coordination des prestataires
- Projet tutoré et études de cas
- Application pratique des stratégies de marque et d’événementiel
- Travail en équipe et présentation orale
Objectifs de la formation
- Élaborer et exécuter des stratégies de marque cohérentes avec les objectifs commerciaux
- Concevoir et gérer des événements promotionnels pour maximiser l’impact marketing
- Analyser les marchés et comportement des consommateurs pour ajuster les actions commerciales
- Utiliser les outils digitaux pour valoriser l’image de marque et renforcer la communication
- Appliquer les techniques de négociation et de gestion de projet en contexte commercial