Master - Sciences du management - Spécialité marketing de l'innovation - UFR droit économie gestion, Université Paris-Sud
| Niveau d’études visé | Bac +5 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 2 ans |
| Statut de l’école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l’État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Master Sciences du management - Spécialité marketing de l'innovation, proposé par l'UFR droit économie gestion - Faculté Jean Monnet de l'Université Paris-Sud 11, forme des professionnels capables de piloter le lancement et la commercialisation de produits et services innovants. Le programme articule stratégie marketing, management de l'innovation, études de marché et veille technologique, tout en développant une expertise en marketing digital et analyse des comportements des consommateurs face aux innovations. Les étudiants acquièrent des compétences opérationnelles en gestion de projet innovant, techniques de créativité, positionnement différenciant et communication autour de l'innovation. Cette formation prépare aux fonctions de chef de produit innovation, responsable marketing digital, consultant en innovation, business developer ou encore chargé d'études prospectives, dans des secteurs variés tels que les nouvelles technologies, les industries créatives, le e-commerce ou les start-ups.
Thématiques abordées
- Stratégies et management de l’innovation : processus d'innovation, modèle d'affaires innovants, gestion des projets innovants
- Marketing de l’innovation : étude des marchés innovants, comportement des consommateurs innovateurs, techniques de veille et d'analyse concurrentielle
- Développement de produits et services innovants : conception, prototypage, tests, lancement et diffusion
- Entrepreneuriat et financement de l'innovation : sources de financement, business plan, levée de fonds, gestion des risques
- Transformation digitale et marketing numérique : outils digitaux, stratégies digitales, communication et promotion de l'innovation
Objectifs de la formation
- Comprendre les dynamiques du marketing de l’innovation pour identifier et exploiter de nouvelles opportunités sur les marchés.
- Maîtriser les méthodes de gestion de projet spécifiques aux innovations marketing afin d’assurer leur succès opérationnel.
- Analyser les comportements des consommateurs et utiliser les outils d’études de marché pour orienter les décisions stratégiques.
- Développer des compétences en communication digitale et en marketing relationnel pour valoriser les innovations.
- Appliquer des techniques d’évaluation et de mesure de la performance marketing adaptées aux produits innovants.
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