| Niveau d'études visé | Bac +5 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 2 ans |
| Statut de l'école | Public |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Situé à l'IAE Saint-Étienne, le Master mention Marketing, Vente parcours Marketing et Stratégie d'Innovation forme les futurs leaders du marketing et de l'innovation en France. Diplôme d'État de niveau bac+5, ce cursus sélectif de 2 ans transmet une compétence disciplinaire et professionnelle à travers un programme complet : stratégie de marques, développement de nouveaux produits, business models innovants, études quantitatives et qualitatives, marketing relationnel, outils digitaux et veille stratégique.
Les étudiants développent des savoir-faire opérationnels précis : analyser les comportements des consommateurs, traduire la stratégie d'entreprise en stratégie marketing, concevoir et déployer de nouvelles offres, piloter l'innovation organisationnelle et maîtriser les outils numériques. À l'issue de la formation, les diplômés accèdent à des postes à responsabilité : responsables marketing, chefs de produit, category managers, chefs de marque, consultants spécialisés et chefs de projet innovation en PME, grandes entreprises ou cabinets conseil. La formation ouvre également la voie vers le doctorat et la recherche en management.
Programme
- Stratégies marketing et gestion de la marque : développement de plans marketing, analyse des marchés, stratégie de marque et positionnement
- Techniques de vente et gestion commerciale : négociation, gestion des forces de vente, promotion des ventes et merchandising
- Études de marché et analyse des données : techniques quantitatives et qualitatives, études de comportement consommateur, outils d'analyse
- Marketing digital et innovation : stratégies digitales, e-commerce, marketing des réseaux sociaux, gestion de projets innovants
- Management et communication commerciale : leadership en marketing, communication interne et externe, gestion de la relation client
Objectifs de la formation
- Acquérir les techniques avancées de marketing stratégique et opérationnel
- Maîtriser les méthodes de gestion et d’animation des forces de vente
- Analyser les comportements des consommateurs pour adapter l’offre commerciale
- Utiliser les outils digitaux pour concevoir des campagnes marketing performantes
- Évaluer et piloter la performance commerciale à partir d’indicateurs clés
Découvrir l’établissement
