| Niveau requis | Bac+3 |
|---|---|
| Niveau d'études visé | Bac +5 |
| Date de la prochaine session | Sept. 2026 |
| Durée de la formation en année | 2 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Dans le prolongement de la première année de Mastère, cette année certifiante de Mastère 2 fait de vous un directeur artistique capable d’évoluer en agence, au sein d’une structure de communication intégrée chez l’annonceur ou en tant qu’indépendant.
Après avoir acquis la maîtrise des environnements et techniques des principaux outils de création visuelle, vous êtes désormais en situation de piloter de vraies campagnes et dispositifs de communication.
Des séminaires et ateliers vous permettent de découvrir les tendances digitales comme la réalité augmentée ou la 3D, et les dernières techniques marketing telles que le transmedia ou le « guerilla mark eting ».
Vous apprenez à piloter de A à Z le processus métier, du brief à l’exécution en passant par le pitch agence et la recommandation : la gestion des ressources et prestataires, les méthodes de casting et achat d’art, la participation à des appels d’offres font partie intégrante de votre formation.
Programme
- Fondamentaux de la brand strategy : histoire, concepts clés, typologies de marques
- Analyse de marché et insights consommateurs : études qualitative et quantitative, segmentation, ciblage
- Création et gestion de l’identité de marque : positionnement, storytelling, design de marque
- Stratégies de communication intégrée : campagnes publicitaires, marketing digital, relations publiques
- Mesure de la performance et gestion de la marque : indicateurs clés, brand equity, gestion de crise
Objectifs de la formation
- Élaborer une stratégie de marque cohérente et différenciante en intégrant les tendances du marché
- Analyser les comportements consommateurs pour adapter la communication et le positionnement de la marque
- Concevoir des plans de communication multicanaux alignés avec les objectifs business
- Mesurer l’impact des actions de branding à travers des indicateurs de performance précis
- Collaborer efficacement avec les équipes créatives et marketing pour piloter des projets de marque
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