| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Bac Techno STMG spécialité Mercatique (Marketing) proposé par le Lycée Lucie Aubrac forme des profils polyvalents maîtrisant les enjeux commerciaux et les stratégies de marché. Au programme : étude du comportement du consommateur, construction de l'offre produit, politique de prix, stratégies de communication et de distribution, analyse de la relation client et utilisation des outils du marketing digital. Les élèves développent des compétences opérationnelles en analyse de marché, conception de plans d'action commerciale, pilotage de campagnes promotionnelles et maîtrise des techniques de vente. Cette formation ouvre la voie vers des poursuites d'études en BTS, BUT ou écoles de commerce, préparant aux métiers de chargé de clientèle, assistant marketing, commercial, community manager ou responsable de secteur. Les diplômés acquièrent une vision globale de l'entreprise et une expertise marketing recherchée dans tous les secteurs d'activité.
Programme
- Fondamentaux du marketing : notions de marché, comportement du consommateur, segmentation et ciblage
- Stratégies mercatiques : positionnement, mix marketing (produit, prix, distribution, communication)
- Études et analyses marketing : collecte et exploitation des données, techniques d’enquête, analyse de la concurrence
- Actions commerciales et gestion de la relation client : techniques de vente, fidélisation, gestion de la force de vente
- Projet mercatique : conception, mise en œuvre et évaluation d’une action marketing adaptée à une situation professionnelle
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes fondamentaux du marketing et son rôle dans la stratégie d’entreprise
- Analyser les comportements et attentes des consommateurs pour adapter l’offre commerciale
- Concevoir et mettre en œuvre des actions mercatiques adaptées aux marchés ciblés
- Utiliser des outils numériques pour la gestion et la communication marketing
- Évaluer l’efficacité des actions marketing et ajuster les stratégies en fonction des résultats