Master 2 - Etudes et conseil en stratégie et marketing - UFR de sciences économiques et de gestion, Université Lumière - Lyon 2
| Niveau d’études visé | Bac +5 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | Non renseignée |
| Statut de l’école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l’État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le parcours ECOSMA de la mention Management Stratégique met l’accent sur la formulation des stratégies concurrentielles et leur déclinaison sur le plan marketing. Une des originalités du parcours est d’articuler des savoirs et savoir-faire à la fois en stratégie et en marketing. Par ailleurs, il vise à donner aux étudiant.es la maitrise de méthodes d’analyses quantitatives et qualitatives et des outils associés à ces méthodes, notamment les outils numériques.
Il forme des chargé.es d’études pour les cabinets d’études, mais aussi des chargé.es de veille concurrentielle, des chef.fes de produit ou de marché, des responsables de CRM pour les entreprises , qui peuvent évoluer à terme vers des postes de directeurs/trices marketing voire de consultant.es en marketing.
Thématiques abordées
- Stratégies de marketing et analyse concurrentielle
- Segmentation et ciblage
- Veille stratégique
- Positionnement de marque
- Études quantitatives et qualitatives en marketing
- Techniques d’enquête et sondage
- Analyse statistique des données
- Focus groups et entretiens
- Conseil en stratégie et management
- Diagnostic stratégique
- Gestion du changement
- Communication et négociation
- Marketing digital et innovation
- Référencement et publicité en ligne
- Social media marketing
- Technologies émergentes
- Projet professionnel et expérience terrain
- Stages en entreprise
- Études de cas réels
- Ateliers de coaching professionnel
Objectifs de la formation
- Analyser et interpréter les marchés et comportements consommateurs pour éclairer la prise de décision stratégique
- Élaborer des plans marketing intégrés alignés avec les objectifs d'entreprise et les dynamiques concurrentielles
- Concevoir et conduire des études quantitatives et qualitatives pour collecter des données pertinentes
- Maîtriser les outils et méthodes de conseil en stratégie marketing pour optimiser la performance commerciale
- Communiquer efficacement des recommandations stratégiques auprès des parties prenantes
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